«Подтяжки лица» — для звезд и женщин в возрасте? Это миф. В последнее время они интересуют всех, в том числе самых юных — и даже мужчин. Востребованность бьюти-процедур в целом растет, а пластические хирурги сообщают о рекордном наплыве клиентов младше 30 лет.
Ради чего люди это делают? И откуда взялся такой тренд? Разбираемся в статье.
На игле
По статистике, в 2022 году число пластических операций выросло на 11% по сравнению с предыдущим годом. И рост их востребованности продолжается. Даже шире, чем хирургия, распространены так называемые «минимально инвазивные процедуры»: инъекции и подтяжки для коррекции пропорций — в первую очередь, лица.
Совсем недавно все кололи себе ботокс и наполнители для кожи — дермальные филлеры. И не только для того, чтобы сделать себе пухлые губы и круглую грудь. Филлеры придают коже упругость и сглаживают черты, позволяя мягко корректировать внешние особенности.
Откуда берутся молодые лица с гладкой, упругой, сияющей кожей у людей в возрасте? Обычно это результат стараний косметологов. А косметологам популярность ботокса и кожных филлеров очень на руку, поскольку инъекции нужно проводить регулярно. Ботокс действует ограниченное время, и с каждым разом необходимая доза увеличивается. А подкожный наполнитель может со временем рассосаться. Поэтому тот, кто решился на «уколы красоты» один раз, будет теперь делать их постоянно и тратить на это немалую часть своих доходов.
На самом деле «ботокс» — это название одного из самых известных косметических препаратов на основе ботулотоксина. Ботулотоксин — сильнейший органический яд из известных человечеству, сопоставимый по мощности разве что с самыми убийственными радионуклидами. В природе его вырабатывают бактерии, которые размножаются в испорченных колбасах и консервах. В чистом виде токсин обладает нервно-паралитическим действием и способен в короткие сроки остановить дыхание и сердцебиение.
Как известно, яд и лекарство зачастую отличаются друг от друга лишь дозировкой. В небольших дозах этот нейротоксин стали применять для местного лечения мышечных спазмов — уже после того, как официально запретили использовать в качестве биологического оружия. По иронии судьбы, в косметологии стал востребован ботулотоксин А — наиболее опасный вид этого яда. Так что неудивительно, что побочные реакции на бьюти-процедуры с ботоксом встречаются у каждого шестого.
И далеко не всегда эти процедуры проводят профессионалы. Сейчас инъекции ботокса делают неквалифицированные косметологи и люди без медицинского образования. Нередко пациенты, как выясняется позже, оказываются не осведомлены о рисках и побочных эффектах. А их немало: от нарушений подвижности лица и дегенерации мышц до паралича и смерти. И разумеется, халатность при введении препарата может привести к заражению какой-либо инфекцией, которая проникает в тело на кончике иглы. Для чувствительных зон лица это может быть фатально.
К слову, риск заражения так же велик и при инъекциях кожных филлеров. Да и сами по себе дермальные наполнители тоже далеко не безопасны. Даже те из них, которые считаются биоразлагаемыми, вроде гиалуроновой кислоты, как выясняется, остаются внутри тела годами, теряя при этом первоначальный контур. Таким образом упругая кожа век через некоторое время превращается в отеки вокруг глаз. Истощение и опущение тканей, обезвоживание, «комочки» под кожей и синяки — распространенные побочные эффекты. Но это не худшие из последствий: многие препараты вызывают аллергические и иммунные реакции, а некоторые даже токсичны. В некоторых случаях можно не только «потерять лицо», но и приобрести системные нарушения в работе организма. Например, повреждение сосудов и отмирание тканей или проблемы со зрением.
Из-за своей популярности уколы ботокса и подкожных наполнителей включены в услуги не только клиник, но и салонов красоты, СПА и даже массажных — правда, качество и безопасность часто оставляют желать лучшего. Многие не проводят профилактический осмотр и обязательную медицинскую консультацию, поскольку им не хватает для этого квалификации. Бывает и так, что мастера закупают дешевый препарат в интернете, не потрудившись как следует проверить состав, и в итоге вкалывают клиентам неизвестно что. Допустим, говяжий желатин, который может вызвать серьезные аллергические реакции, вплоть до анафилактического шока и смертельного удушья.
Делай как я
Некоторое время назад в бьюти-сфере что-то изменилось. Те, кто использовал филлеры и делал себе инъекции косметических наполнителей, вдруг стали массово выкачивать их из-под кожи. Звезды начали признаваться в том, что они делали себе «уколы красоты», и устранять последствия. Причем в желании сэкономить их заподозрить сложно: только не владелиц многомиллионных состояний. Тем более, что полное удаление филлеров и возвращение к первоначальной форме тоже стоит недешево.
Интересный поворот. Неужели «бодипозитив» наконец пришел в итоге к «фэйспозитиву», и теперь в моде естественные лица? Но это совсем не вяжется с возрастанием спроса на услуги косметологов. Значит, мода резко совершила крутой поворот. А откуда вообще берется мода на такое проявление индивидуальности, как черты лица?
Конечно же, мода распространяется по топовым соцсетям: виновники всех этих бьюти-операций — TikTok и Instagram (запрещенный в РФ). Звезды видеостримов и красочных фото часто смотрятся в кадре абсолютно естественно — разумеется, все манипуляции, которые они над собой проделывают, остаются за кадром. Но обычный пользователь, который невольно сравнивает свои необработанные селфи с этой привлекательной картинкой, чувствует себя уродом или в лучшем случае посредственностью. Потому что знает, сколько времени и усилий ему нужно приложить, чтобы соответствовать стандартам, но не до конца представляет, какой ценой популярность дается инфлюенсерам.
Когда какое-то видео выстреливает, то дальше все смотрят этого блогера именно потому, что он набрал много просмотров. Чем он популярнее — тем больше ему пытаются подражать. Так запускается лавинообразный процесс. Постепенно раскручивается мода на определенную фишку во внешности, и все снимаются так, чтобы визуально ее подчеркнуть. А тем, кто этой изюминкой не обладает, остается молча завидовать. Или же применять всевозможные фильтры и тратить три часа на макияж, чтобы визуально скорректировать внешность. Но единожды найдя тот самый образ, впоследствии человек не захочет с ним расставаться. И вот уже на всех своих фото и видео жертва моды тщательно подбирает ракурс и применяет удачно найденную ретушь. А без фильтров и макияжа собственный вид вызывает глубокое разочарование. Хочется соответствовать идеальному образу себя — как бы он ни был далек от реальности.
Однако с точки зрения индустрии красоты это не проблема, потому что решение давно найдено. Можно просто переделать себя и в реальности: более или менее жесткими способами. Юные тиктокеры так и поступают. Словно в аффекте бесконечно вливают деньги в собственное «усовершенствование», не задумываясь о последствиях.
Можно считать крупным везением, если им попадается грамотный специалист, способный точно выверить степень вмешательства, дать правильные рекомендации, а при необходимости и отговорить от поспешных решений.
Так, желая выделить скулы, многие молодые люди удаляют жир со щек. А точнее, комочки Биша — жировую прослойку между мышцами лица. Они обеспечивают плавное скольжение мышц во время жевания пищи. С возрастом юношеская припухлость щек естественным образом проходит — и скулы проступают отчетливее. Однако удаление этой жировой прослойки раньше времени не останавливает естественные процессы. И по мере взросления комочки Биша продолжают рассасываться, пока не исчезнут почти совсем. Нехватка щечного жира может нарушить жевательные функции — а еще создать впечатление, будто человек серьезно голодает.
Известны примеры, когда молодые девушки «выкачивали» себе щеки, а буквально через несколько лет их лицо вытягивалось — и щеки становились неестественно впалыми. Потом их приходится восстанавливать при помощи искусственных наполнителей, которые нужно вводить ежемесячно. А еще позже жертв таких операций ждет преждевременное старение и обвисшее лицо: ведь именно жир придает коже упругость и позволяет сохранить форму.
Нет предела совершенству
Сейчас мода на сглаженные и слегка припухлые черты сменилась новым трендом — подтянутым подбородком и острыми скулами: так называемый #snatchedjawline.
Новые стандарты красоты доходят до крайностей: все «лишние объемы» на лице приходится убирать. Прослойка кожи под подбородком — вообще-то естественна для людей. Но на модных фоточках и видео, которые претендуют на тысячи просмотров, ее быть не должно. Актеры, модели и просто модные блогеры старательно подбирают ракурс снизу и чуть приподнимают подбородок — демонстрируя миру безупречно четкую линию скул и нижней челюсти. Яркие референсы — Дженна Ортега, Белла Хадид и даже российский тиктокер Егор Шип.
Особенно занятно, что, проглядывая этот контент со смартфона, фанат отражается в собственном черном зеркале снизу: так, что второй подбородок или, как минимум, естественная складочка очень ярко подчеркивается. Большинство обычных людей, не прибегавших ни к каким операциям, с этого ракурса смотрится непривлекательно. Многим их лица — объективно даже симпатичные и подтянутые — могут показаться непропорциональными и одутловатыми. Невольное сравнение не в свою пользу оказывается самой безупречной рекламой и провоцирует потратить деньги на услуги косметолога или пластического хирурга.
Тем более, что многие тиктокеры выкладывают видео о том, как они делали эти процедуры. В основном в этих роликах все выглядит просто и легко. Кажется, что операция пройдет быстро, и уже через пару недель, а то и меньше, можно будет выкладывать новые идеальные фото. Да и доступность повысилась: теперь это удовольствие могут позволить себе не только миллионеры. Так для чего же страдать от собственной неполноценности, если можно решить проблему капитально?
Однако ни один из методов нельзя назвать безопасным. Липосакция и хирургическая коррекция челюсти — довольно травматичны. Введение наполнителей, растворяющих подкожный жир или уплотняющих кость, чревато аллергией, отравлениями и заражением. Абсолютное большинство первые пару недель вынуждено жить с серьезным отеком. Такие вещи, как еда и сон, первое время тоже вызывают затруднения. Хорошо, если результат в итоге оправдывает ожидания.
Ну а если не оправдывает? Приходится делать следующую операцию — для коррекции первой, неудачной. Так, известен пример французской актрисы Эмманюэль Беар, которая играла Клэр Фелпс в «Миссия невыполнима» и Миледи во франко-канадском фильме «Д’артаньян и три мушкетера».
В молодости Эмманюэль была замечательно хороша собой. Но это не мешало ей иметь кучу комплексов. А затем она решила увеличить себе губы, но они потеряли тонус и распухли. Ей попался неквалифицированный хирург, который использовал запрещенный в медицине технический силикон. Наполнитель затвердел и нарушил симметрию лица, испортил мимику, дикцию и добавил искусственных складок кожи. Звезда попыталась исправить ошибку, но прежние аккуратные губки бантиком вернуть не получилось: мельчайшие частицы силикона обросли соединительной тканью и остались внутри губ. После парочки корректирующих операций Беар стала выглядеть лучше, но ее утиный обвисший рот все еще бросается в глаза.
Вкалывание наполнителей в челюсть нередко оборачивается инфекцией или аллергией — из-за чего под подбородком могут появиться жуткие вздутия. И это еще не худший вариант: иногда доходит и до системных осложнений, вроде миграции препарата по всему телу или повреждения сосудов.
На мужчин современные тренды тоже работают. Популярная концепция looksmaxxing основана на идее прокачки своей внешности словно персонажа игры — ради достижения стандартов привлекательности. Делается это с помощью спорта и всевозможных косметических процедур. Правда, вместо очков в игре вкладываться приходится реальными деньгами. Временами такой селфтюнинг тоже доходит до крайностей: появился так называемый hardmaxxing — применение более радикальных методов улучшения лица и тела. В 2020 году, по данным Американского общества пластических хирургов, 265 000 мужчин сделало инъекции ботокса — что на 182% больше, чем 20 лет назад. Многие же ради того, чтобы создать впечатление хищника, готовы лечь под нож и откорректировать не только форму челюсти, но и разрез глаз — который, к несчастью, восстановить не получится.
А что если все операции прошли как надо? Дальше человек наслаждается прекрасным обликом и живет долго и счастливо? Хотелось бы верить, но нет. Те, кто сделал себе идеальное лицо тем или иным методом, становятся заложниками собственного образа. И подсаживаются — если не на иглу, то на декоративную косметику и уходовые средства. Стремление выглядеть хорошо довольно естественно, но в этом случае оно оборачивается ежемесячными «уколами красоты» или ежедневным трехчасовым макияжем.
Самое печальное в этом, что мода ветрена и недолговечна: что мы и видим на примере пресловутых филлеров. Сначала приходится тратить деньги и рисковать своим здоровьем ради округлого «инстаграм-фейс», а буквально пару лет спустя все начинают гнаться за «snatched jawline». И приходится прикладывать еще больше усилий, чтобы добиться обратного эффекта.
Вместо того, чтобы вбрасывать немалую часть своих доходов в ненасытные жерла индустрии красоты, куда разумнее было бы направить избыток средств (хотя часто речь все же идет не о свободных деньгах, а о крупных кредитах) на заботу о собственном здоровье или здоровье планеты. А такого рода зависимости подрывают как личную, так и глобальную устойчивость.
Пойманные одной сетью
В общем, как бы далеко ни зашел бодипозитив — до фейспозитива мода не добралась. Если растяжки на теле, короткие ноги и выпирающий живот уже позволительны, то двойной подбородок или пухлые щеки — это трагедия. На самом деле одно ничуть не хуже другого: разница лишь в социальных стандартах. Каноны красоты ловят нас на крючок. Довольно сложно выбросить их из головы, когда эти идеальные лица мелькают повсюду — в виртуальной реальности. И не сравнивать себя с ними практически невозможно.
С каждым годом люди все глубже погружаются в виртуальную реальность. По мере развития технологий искусственного интеллекта рекомендации в соцсетях становятся все более точными. И все лучше попадают в наши неосознанно укоренившиеся представления о красоте. А со временем начинают уже формировать шаблон, который прочно внедряется в подсознание — особенно подросткам.
Люди, которые позволили слишком глубоко затянуть себя в паутину социальных медиа, перестают адекватно видеть реальность. У них формируется искаженный образ себя. Несмотря на то, что человек знает о фотофильтрах и профессиональных ухищрениях знаменитостей, он безотчетно верит, что эти медийные лица выглядят лучше, чем он сам. Даже если на самом деле с внешностью ему повезло и комплексы не имеют под собой оснований.
Когда неприятие своего облика заходит достаточно далеко, оно перерастает в болезнь под названием дисморфофобия. Это расстройство часто провоцирует бьюти-аддикцию, которая отнимает время, деньги и здоровье. В масштабах общества она оборачивается глобальным перепотреблением и создает очень нездоровую психологическую ситуацию. Но идет на руку индустрии, поскольку приносит огромные доходы.
Радует по крайней мере то, что неудачные примеры и риски в наш век социальных сетей уже не так просто скрыть. Со временем, вероятно, опасность бьюти-процедур дойдет до массового сознания — как это произошло с химикатами в косметике. И тогда есть шанс, что мода повернет в сторону естественности.
Автор: Екатерина Доильницына
