Когда-то в России пластиковый одноразовый пакет был почти предметом роскоши. Его не выбрасывали после похода в магазин — наоборот, аккуратно стирали, сушили на батарее и складывали в тот самый «пакет с пакетами». С яркими импортными пакетами вообще могли специально гулять как с модным аксессуаром.
А потом что-то пошло не так. Пакеты стали почти бесплатными и настолько привычными, что мы перестали их замечать. И теперь уже сложно вспомнить, откуда они вообще берутся дома.
Кажется, купил один пакет в «Пятерочке», а через неделю у тебя под раковиной снова огромный ком пластиковых кульков, который вываливается каждый раз, когда открываешь дверцу. И да, это происходит даже у людей, которые искренне стараются жить экологичнее.
У многих уже есть шопер и авоськи, люди знают, как сортировать отходы и почему не стоит покупать кофе в одноразовом стаканчике. Но пластик все равно каким-то образом продолжает размножаться в наших домах.
«Пакеты дома появляются как будто с неба»
участница проекта «Беспакетность»
И это, кажется, очень точное описание современной жизни.
Почему пакеты никуда не исчезли?
Есть популярный миф, что люди продолжают использовать одноразовый пластик просто потому, что не понимают проблему. Мол, если всем еще раз рассказать про океан, черепах и мусорные полигоны, поведение изменится. Но исследование проекта «Беспакетность» показало совсем другую картину.
Большинство участников и так знали, что пластиковые пакеты плохо перерабатываются. Многие уже пользовались шоперами, сортировали отходы или хотя бы пытались сократить количество пластика в быту. То есть проблема была не в недостатке информации.
«Утром собираешься впопыхах, то очки, то ключи забыл положить в сумку, про шоппер подумаешь в последнюю очередь. А потом грустишь, что его не взял или несешь все покупки в руках, чтобы не брать пластиковый пакет».
Эту мысль в разных формулировках повторяли десятки участников интервью.
Люди забывают сумку дома, перекладывают шопер в другой рюкзак, заходят в магазин за чем-то одним, а выходят с полными руками продуктов.
Источник: Ассоциация «РазДельный Сбор»
Оказалось, что между желанием вести экологичный образ жизни и реальностью — огромная дистанция из усталости, бытовой рутины и перегруженности. Мы часто представляем экологичные привычки как вопрос сознательности. Хотя на практике это чаще вопрос удобства и автоматизма.
А потом появились доставки
В какой-то момент пакеты вообще перестали быть связаны только с походом в магазин. Теперь пластик приезжает к нам домой сам.
Маркетплейсы, доставки продуктов, пункты выдачи заказов — все это создало новую реальность, где отказаться от упаковки стало намного сложнее, даже если очень хочется.
«Это все приходит в пакете, в пакете, потом еще раз в пакете».
Даже люди с устойчивыми экопривычками признавались, что именно доставки снова увеличили количество пластика дома. Кто-то использует эти пакеты повторно для мусора, кто-то хранит «на всякий случай», но итог одинаковый — пластик продолжает копиться.
Иронично, что сами пакеты при этом давно перестали быть дешевыми. Сегодня обычный пакет на кассе стоит в среднем 6–12 рублей, а в некоторых сетях — и все 15. Кажется, мелочь. Но если брать хотя бы один пакет почти каждый день, за год набегает несколько тысяч рублей. Некоторые эксперты оценивают расходы российских семей на пакеты и упаковку в 7–15 тысяч рублей ежегодно. То есть мы буквально платим за то, чтобы захламлять собственные кухни.
Новые эколекции не нужны
Что если им нужен просто кто-то, кто вовремя скажет: «Эй, шопер не забыл?»
Так появился проект «Беспакетность»: Telegram-бот с элементами игры и маскотом по имени Глаша, вомбатушкой, которая напоминала участникам взять с собой многоразовую сумку.
Источник: Ассоциация «РазДельный Сбор»
Марфон проходил в два челленджа по 14 дней. В нем приняли участие более 5000 человек.
Каждый день бот: — присылал напоминания; — предлагал отметить выполнение привычки; — давал короткие экологические факты; — устраивал мини-тесты; — поддерживал пользователей через игровой формат.
За время проекта использование одноразовых пакетов снизилось на 40%. Доля людей, полностью отказавшихся от пакетов, выросла почти вдвое, а 39% участников начали регулярно использовать многоразовые сумки.
Источник: Ассоциация «РазДельный Сбор»
Экостыд больше не работает
Экологическая коммуникация много лет строилась вокруг тревоги: фотографии животных в пластике, гигантские свалки, апокалиптичные прогнозы… Но проблема в том, что современный человек и без этого живет в режиме постоянной тревожности.
Новости, работа, дедлайны, бесконечные уведомления, ощущение нестабильности — на этом фоне экологическое чувство вины часто перестает мотивировать и начинает просто утомлять.
Именно поэтому в «Беспакетности» сработал другой подход: мягкое вовлечение.
Людям нравилось: — ставить галочки; — видеть свой прогресс; — получать короткую похвалу; — взаимодействовать с милым маскотом; — чувствовать, что они не одни.
Одна из участниц призналась: «Я продолжала отмечаться даже после окончания марафона. Не хотелось расстраивать Глашу».
Источник: Ассоциация «РазДельный Сбор»
И это может звучать смешно, но вообще-то это очень важное наблюдение про современное поведение людей. Нас гораздо сильнее меняют маленькие регулярные действия, чем глобальные лозунги.
Вместо вывода
Складывается ощущение, что экологичный образ жизни до сих пор требует слишком большого количества усилий.
Нужно: — помнить про шопер; — найти пункт переработки; — разобраться в маркировках пластика; — сопротивляться автоматическим сценариям магазинов и доставок; — объяснять кассирам, что пакет действительно не нужен; — таскать с собой фруктовки, контейнеры и кружки.
И все это на фоне обычной жизни, работы, усталости и нехватки времени. Поэтому вопрос, кажется, уже давно не в том, почему люди не хотят быть экологичными, а почему экологичное поведение до сих пор настолько неудобно. Именно поэтому здесь нужны системные решения со всех сторон: личные действия самого человека, а также изменения от бизнеса и государства.
Автор: Галина Захарова, специалист по коммуникациям проекта «Беспакетность» Ассоциации «РазДельный Сбор»
