Поиграл и выбросил: свалки старого барахла растут на глазах.
Что бы там ни говорили, кино до сих пор задает тренды. Образы из фильмов перетекают в социальные сети, и увлечения инфлюенсеров становятся увлечениями миллионов. Массовая аудитория старательно подражает всем и сразу.
Как мода провоцирует избыточное потребление? И при чем здесь подростковое насилие? В статье рассматриваем феномен fast fashion на примере недавно вышедшего фильма «Тетрис» и культовой антиутопии «Игра в кальмара».
Кино-новинки рождают модные веяния. На волне популярности недавно вышедшего фильма «Тетрис» все ринулись скупать ретро-игрушки: только в России продажи возросли в два раза. В Китае даже выпустили уникальную версию тетриса в форме макнаггетса, и она быстро стала коллекционной редкостью.
Ну и что тут такого? Кто-то с удовольствием поностальгирует, а кто-то на этом неплохо заработает. Вроде бы все в плюсе. Только люди вечно забывают про одно страдающее звено: свою собственную планету. Насколько эти покупки экологичны и рациональны?
Попкорн со вкусом клюквы
Давайте для начала рассмотрим саму нашумевшую новинку, чтобы понять, заслуживает ли она такого ажиотажа. Зрителю открывают глаза на историю создания легендарной приставки на фоне советской перестройки и шпионских игр между СССР и США.
Роль гениального программиста Алексея Пажитнова — создателя игры — исполняет Никита Ефремов. Но он в фильме скорее второстепенный персонаж. Главный герой истории — предприимчивый американец Хенк Роджерс, который заметил Пажитнова, вывез его с семьей в Америку и стал совладельцем «Тетриса». Разумеется, в фильме именно Роджерс помогает Пажитнову доработать игру, хотя в реальности это был советский школьник.
А есть ли в фильме антагонист? Конечно, да, иначе откуда возьмется захватывающий сюжет! Разумеется, главным противником становится КГБ. Советские агенты пытаются помешать культурному обмену и не дать вывезти гениальное изобретение. Идеально прилизанные мужчины в длинных черных плащах преследуют Роджерса на серых улицах Москвы. Апогеем становится настоящая голливудская погоня по дороге к аэропорту.
Кстати об улицах. Как вы думаете, насколько похожи между собой Москва и Глазго? По мнению режиссеров, сходство поразительное, особенно если выкрасить Глазго в серые тона и ненавязчиво прилепить сбоку табличку «КПСС». Висящие повсюду советские флаги и плакаты (в период перестройки!) должны окончательно развеять сомнения зрителей. Вам интересно увидеть советскую Шотландию? Полюбуйтесь вместе с нами на эти кадры.
Зарубежного зрителя, привыкшего к голливудской клюкве, версия британских режиссеров должна вполне устраивать. Но как фильм сумел приобрести такую популярность у российской аудитории, которой очевидны все ляпы? Похоже, сработала гремучая смесь из национальной гордости и ностальгии по детству, когда тетрис был для многих любимой игрушкой.
Второго раунда не будет
Ну и что в итоге? А вот что: представьте, как скоро все раскупленные игрушки окажутся на помойке. Наиграются и выбросят. И погребенные в мусоре тетрисы будут приветливо встречать новые поколения, как напоминание о славных былых временах.
Между тем, свалки уже переполнены электрохламом. В среднем каждый житель Земли производит около семи килограммов электрических отходов за год. Лишь меньшая его часть идет на переработку — миллионы тонн остаются лежать и разлагаться, выделяя токсичные вещества: ртуть, бромированные соединения и хлорфторуглероды. А люди продолжают добывать железо, медь и алюминий, чтобы производить все новую электронику. Но вряд ли человек об этом задумывается, покупая актуальную приставку или новую модель Айфона.
Fast fashion так и работает: кадры меняются стремительно, и вот уже все друзья щеголяют тетрисами или приобретают себе смартфоны с новыми функциями, а ты совершенно отстал от жизни. Мода застилает глаза, и мы забываем о последствиях: во что обойдется планете наше желание попадать в тренд?
Game over
Похожая история была в 2021 году после выхода сериала «Игра в Кальмара». Тогда на волне очарованности новинкой от Netflix весь мир массово скупал белые слипоны Vans, зеленые спортивные костюмы с номерами и другую атрибутику. На Хэллоуин продажи невероятно подскочили: особой популярностью пользовались малиновые костюмы и маски охранников.
Вкратце расскажем о сериале тем, кто не смотрел его или успел забыть: это южнокорейская антиутопия, набравшая рекордное количество просмотров за месяц. Герои — должники, скрывающиеся от своих кредиторов. Ради призрачного приза в 40 миллионов долларов они участвуют в шоу на выживание, где им нужно играть в обычные детские игры типа «классиков» или перетягивания каната. Только вот площадка для игр — закрытая охраняемая территория, а участники игр бесправны и караются смертью в случае проигрыша.
Сериал быстро стал культовым: видимо, детские игры со смертельным исходом рождают неудержимое желание повторить. Почитатели мечтали перевоплотиться в героев картины, скупали символику и атрибуты. Те, кто не видел «Игру в кальмара», бежали ее смотреть, чтобы не отстать от остальных. ТикТок был наполнен видеоподражаниями — непременно в соответствующей эстетике.
Однако даже эта хайповая мода долго не продержалась. И что теперь стало со всеми этими костюмами? А с дешевыми куклами и брелоками, наклепанными в Китае?
Увы, костюмами дело не ограничилось. Подростки по всему миру принялись играть «в кальмара». Некоторые видеоблогеры проводили игры с денежным вознаграждением прямо на улице и снимали их на видео. Даже корейские рестораны в Москве предлагали поиграть в кальмара.
Самое страшное в такой игре — это проигрыш. И если азартные посетители ресторанов попросту съедали острый перчик, то некоторые фанаты заходили дальше в своем стремлении максимально приблизиться к образам из сериала. В одной из бельгийских школ проигравшие карались групповыми побоями.
В российских соцсетях появлялись сообщества с неизвестными организаторами, предлагавшими участвовать в жестоких заданиях за денежные призы.
Печально прославился один из петербургских лицеев, в котором увлечение стало массовым. Подростки снимали на видео свои безумные выходки, пытаясь перещеголять друг друга, и с каждым днем ставки росли. Один мальчик успел выкрасить себе голову автомобильной краской, другой — съесть тарелку живых червей, а некая одиннадцатиклассница упала в обморок в магазине, проколов себя медицинскими иглами.
Вот только были ли в этих историях победители?..
Сохранить внесенные изменения?
Создатель «Игры в кальмара» Хван Дон Хёк утверждает, что его детище призвано отобразить жуткую изнанку общества потребления. Для того, чтобы ярче ее подчеркнуть, режиссер соединил невинные детские игры с беспощадной конкуренцией мира взрослых, доведя жестокость до абсурда. Особо иронично то, что само шоу породило в реальности волны насилия и всплеск избыточного потребления.
Пресловутое общество потребления — это не антиутопия и даже не какая-то злобная сила, которая стоит надо всеми. Судя по словарным определениям, общество состоит из индивидуумов, обладающих волей и сознанием. Значит, каждый из нас формирует общие тренды, в том числе рыночный спрос и мусорную статистику. Диктат моды нередко провоцирует бездумное потребление и слепое подражание — но если сохранять рациональность и думать своей головой, то меньше шансов оказаться внутри антиутопии.
Автор: Екатерина Доильницына