В последнее время глобальный центр внимания резко переключился на необходимость экологической устойчивости. Потребители во всем мире становятся все более добросовестными, тщательно изучая этикетки продуктов перед совершением покупок.
Тем не менее, эта повышенная осведомленность также привела к участившимся случаям гринвошинга – это развертывание вводящей в заблуждение информации для создания восприятия экологичности продукта в первую очередь с целью увеличения продаж. Это влечет за собой необоснованные заявления, которые обманывают потребителей, заставляя их поверить, что продукт более экологичен, чем он есть на самом деле.
Компании легко могут утверждать, что их продукция является «полностью натуральной» или «органической» без каких-либо сертификатов или достоверных доказательств.
Еще одной обманчивой практикой является утверждение о «биоразлагаемости», «перерабатываемости» или «углеродной нейтральности» – когда у продукта или компании нет сертификации или обоснования этим показателям.
Классический пример корпоративного гринвошинга: McDonald’s представил якобы экологичные бумажные соломинки в 2019 году, а позже выяснилось, что они не подлежат вторичной переработке.
В Нигерии, например, недавно были отмечены случаи гринвошинга, когда компании, занимающиеся добычей ископаемого топлива, утверждали, что их продукция «натуральная» или «экологичная» без обоснования этих утверждений. Тем временем, нефтяная и табачная промышленности вносят чуть ли не самый большой вклад в парниковые выбросы и потепление планеты.
При этом регулирующие органы, такие как, например, Федеральная комиссия по конкуренции и защите прав потребителей (FCCPC) в Нигерии, имеют мандаты по предотвращению ложной рекламы, включая гринвошинг. Однако их эффективность может варьироваться из-за нехватки ресурсов и сложности обнаружения обманных утверждений.
Решение проблемы гривошинга требует совместных усилий между регулирующими органами, предприятиями, потребителями и организациями гражданского общества. Повышение осведомленности, повышение прозрачности и пропаганда более строгого регулирования являются важнейшими шагами для борьбы с этой вредной практикой и содействия подлинному охране окружающей среды.
Некоторые эксперты беспокоятся о том, что в развивающихся странах проблема гринвошинга, связанная с Эль-Ниньо, скоро проявит себя – корпорации могут попытаться перевернуть информацию в свою пользу и убеждать правительства действовать в их интересах, основываясь на таких же ложных данных, какие сейчас используются для убеждения потребителей.