Современные дети и подростки растут в цифровом мире, куда уже инкорпорированы принципы ESG и устойчивого развития. Многие внедряют их в свою рутины: задумываются об этических принципах, раздельном сборе, правильном утилизации упаковки и батареек, осознанном потребление. При этом, если несколько лет в рунетеначался настоящий ESG-бум, сейчас повестка по многом стихает. Можно ли говорить о том, что мода на устойчивое развитие прошла?
Устойчивое развитие в бизнесе
В последние несколько лет стало очевидно, что ESG-повестка в России стала трансформироваться и обретать новое лицо. Важным стоит разделить понятия ESG и устойчивого развития. Термин «ESG» изначально был создан для удобства инвесторов, которые смогли оценить профиль компании не только по финансовым показателям и операционным рискам, но и с точки зрения широкого круга нефинансовых показателей. В этом им также помогает ежегодная нефинансовая отчетность компании. В этом году Законопроект о публичной нефинансовой отчетности (ПНО), отложенный больше года назад в условиях растущего санкционного давления, возвращается в правительственную повестку. Хотя российские компании разделились на два лагеря: «за» обязательную нефинансовую отчетность и тех, кто поддерживают добровольное раскрытие нефинансовых показателей. Что касается лидерства, по-моему мнению, эффективное лидерство внедряет ESG-принципы в свою действующую операционную модель и бизнес-стратегию, связывая эти принципы с эффективностью бизнеса, управлением рисками и созданием стоимости.
Устойчивое развитие (от англ. Sustainable development / sustainability) – это про дорожнуюкарту действий, которые компания направляет на достижение своей устойчивости в долгосрочной перспективе на благо будущих поколений. В зависимости от индустрии фокус компаний направлен на различные аспекты. Для кого-то приоритетным остается минимизация воздействия на окружающую среду, кто-то выделяет более значимым работу с местными сообществами. Зрелые компании стараются соблюдать баланс между всеми ключевыми компонентами устойчивого развития.
Сейчас очевидно идет переориентация бизнеса с Запада на Восток. Для российских компаний-экспортеров особенно важным работе использовать в своей работе критерии устойчивого развития (например, углеродный след продукта) для того, чтобы не проиграть в конкурентной борьбе иностранным компаниям. Российские компании должны учитывать требования сертификаций, экологические и климатические показатели при выходе в страны Ближнего Востока и на рынки стран АТР.
Определение согласно Financial Times:
«Корпоративная социальная ответственность (КСО) — это бизнес-подход, который способствует устойчивому развитию за счет предоставления экономических, социальных и экологических выгод для всех заинтересованных сторон».
В Россию термин КСО пришел в 1990-х годах.
Еще один факт того, что повестка устойчивого развития остается на плаву. В последние несколько лет многие российские вузы открыли у себя магистерские программы, связанные с темами устойчивого развития и ESG. Рынок испытывает нехватку специалистов. Многие компании вводят курс по ESG и КСО (Корпоративная социальная ответственность) в учебный план для своих сотрудников. Кстати социальный аспект определяет, как компания регулирует отношения со своими сотрудниками, поставщиками, клиентами, местными сообществами – именно на эти показатели инвесторы все чаще обращают внимание наряду с экологическими аспектами.
Несмотря на это в условиях оптимизации и санкционного давления, бюджеты на реализацию экологических и социальных инициатив повсеместно снижаются. Компании всё скромнее обозначают КПЭ по достижению целей в области устойчивого развития. Так, среди компаний-лидеров прослеживаются такие тенденции: 62% из них уменьшили объем расходов на благотворительную деятельность по сравнению с предыдущим годом. И хоть Россия планирует достичь углеродной нейтральности экономики не позднее 2060 года, в том числе через внедрение технологических инноваций, цифровизации и модернизации инфраструктуры для доступа к недорогой и чистой энергии, сохранения экосистем на суше, снижения уровня выбросов в атмосферу, многие крупные компании с осторожностью подходят к публичным высказываниям по части декарбонизации и воздействия на окружающую среду. По-моему, мнению, раньше тема ESG, была активным стимулом для популяризации имиджевой истории компании и в своей проактивностиносила маркетинговую подоплеку, а некоторые кейсы маскировались под экологичность.
Здесь отличной рекомендацией для Вас станет «Зеленый» подкаст от РБК Тренды, где вместе с Юлией Грачевой, директором экологического союза, руководителем центрального органа системы «Листок жизни», членом совета директоров Всемирной Ассоциации Экомаркировки, можно разобраться как не попасть в ловушку маркетологов, выбирая экологичные товары. Еще одной подсказкой для вас станет мобильное приложение мобильное приложение Ecolabel Guide, в котором собраны действующие экологические сертификаты, которым стоит доверять и инструкции о том, как проверить их подлинность.
Greenwashing (он же гринвошинг, он же зелёный камуфляж) – зелёное отмывание брендов, продуктов, сервисов – это, говоря простым языком, любые трюки, которые приводят к тому, что у потребителя складывается ложное представление об экологичности продукта (бренда и т. д.).
В компаниях также работают неравнодушные к теме сотрудники, которые предлагают инициативы «снизу-вверх», чтобы озеленить офис, провести лекции и мастер-классы по теме осознанности. Многие российские компании поддерживают идею корпоративного волонтерства, сотрудничают с фондами или создают свои. Сегодня КСО – это глобальное явление, практика, которая внедряется в странах с разным уровнем политического и социального развития. Она позволяет налаживать отношения с обществом и инвестировать в его развитие, одновременно укреплять деловую репутацию и гармонизировать свою «среду обитания». Корпоративная социальная ответственность (КСО) — это саморегулируемая бизнес-стратегия, которая измеряет влияние деятельности организации на общество и окружающую среду. Это достигается посредством прозрачного и этичного поведения, которое:
- Вносит вклад в устойчивое развитие, в том числе в здравоохранение и благосостояние общества.
- Учитывает ожидания заинтересованных сторон и клиентов.
- Отвечает действующим законам и соответствует международным нормам.
- Относится ко всей организации и отражается в отношениях с внешними заинтересованными сторонами.
Социальное предпринимательство в России
Работы на местах очевидно недостаточно: схлопывание бюджетов, отсутствие налаженной обратной связи с местными сообществами и уязвимыми категориями населения, всё это хоть и кажется носит негативную окраску рождает тренд на социальное предпринимательство.
Что такое социальное предпринимательство простыми словами?
Это бизнес, который нацелен на решение социальных задач: помощь людям, забота об экологии, уход за тяжелобольными людьми, предоставление работы инвалидам, сиротам, пенсионерам, беженцам. В основе социального предпринимательства лежит проявление инициативы в решении проблем социально уязвимых категорий граждан. Все организации социального предпринимательства отмечены в Едином реестре субъектов малого и среднего предпринимательства (МСП), который ведет ФНС (Федеральная налоговая служба) России. Чтобы получить этот статус, компания или индивидуальный предприниматель должны соответствовать особенным критериям. Каталог социальным предпринимателей можно найти тут (только почему-то последняя версия каталога доступна за 2020 год), а на сайте РСПП (Российский союз промышленников и предпринимателей) также можно найти подробный перечень мер поддержки социальным предпринимателям.
Для комплексного развития социального предпринимательства В России предусмотрены различные меры поддержки: субсидии и гранты, льготные кредиты, специальные образовательные программы, а также меры имущественного характера. Одно могу сказать, что доступ к информации очень ограничен и пути получения поддержки очень непрозрачны. Пока я собирала материалы для этой статьи, вспомнила присказку из народного фольклора: «Иди туда, не знаю куда, принеси то, не знаю что».
Одним из наиболее известных примеров социального предпринимательства в России можно назвать проект «Веселый войлок» в городе Рыбинск. Данный проект предоставляет рабочие места многодетным матерям и малообеспеченным семьям и дает возможность работать, в том числе, из дома.
В России есть официально определение социального предпринимательства, регулируемое федеральным законом.
Социальное предприятие – субъект малого или среднего предпринимательства, осуществляющий деятельность в сфере социального предпринимательства
Социальное предпринимательство – предпринимательская деятельность, направленная на достижение общественно полезных целей, способствующая решению социальных проблем граждан и общества и осуществляемая в соответствии с условиями, предусмотренными частью 1 статьи 24.1 ФЗ №245 от 26.07.2019 г.
Примеры:
ООО «Фитнес городских улиц» и магазин WORKOUT. Бесплатная онлайн программа тренировок на улице под названием «100-дневный воркаут». Коммерческая составляющая состоит из магазина, в котором продаются товары отечественного производства.
«МИ&КО». Создатель проекта Екатерина Матанцева. Занимаются производством экологически чистых моющих средств и косметики. В 2012 году Екатерина стала победителем в конкурсе «Социальный предприниматель – 2012».
Отдельно хотелось бы рассказать про кейс Марии Грековой, которая создает «Нормальные места» для людей с особыми потребностями. Маша Грекова известна тем, что открылаинклюзивное кафе «Огурцы» и мастерские «Простые вещи», где работают люди с ментальными расстройствами и своими особенностями. Скоро стартует новый питерский проект Марии «Нормальное место».
Еще одна история, которая поразила меня, родом из Калининграда. Небольшое социальное предприятие в Калининграде «Зеленое дело» зарабатывает на приеме вторсырья. На сайте есть карта контейнеров и услуга «Вызвать сборщика». Это действительно удобный и современный сервис в Калининграде и его окрестностях.
Все эти примеры социального предпринимательства свидетельствуют об укреплении принципов устойчивого развития в обществе. Именно от просвещения и нашей активности будет зависит насколько долгоиграющими окажутся социальные проекта. Важно знать и помнить, что каждый из нас может принести свой вклад. Стоит лишь попробовать внедрять принципы осознанности в каждодневную жизнь. Это может стать удивительно интересным приключением, которое разделят с вами члены вашей семьи и друзья. Ведь всё начинается с собственного опыта, с создания комфортной среды там, где ты живешь.