Едва ли кто-то питает иллюзии насчет экологичности бьюти-сферы. Один состав среднестатистического геля для душа чего стоит. Но насколько сильно индустрия красоты влияет на экологию?
И меняет ли ситуацию выросший спрос на натуральную экологически чистую косметику? Посмотрим, что скрывается за глянцевой этикеткой.
Тысяча и один флакончик
Обзоры бьюти-блогеров, статьи в модных журналах, рассылки интернет-магазинов — все время рассказывают о косметических новинках. И провоцируют попробовать.
Так дома появляются все новые и новые флакончики. Новая сыворотка для утреннего ухода, патчи и деликатный крем для кожи вокруг глаз, тонер, который нужно нанести перед сывороткой, очищающая пенка и мицеллярная вода и, разумеется, отдельное средство для снятия макияжа. Это далеко не полный комплект для ухода за кожей лица. А ведь есть еще мыла и шампуни, средства для ухода за телом, духи и декоративная косметика. Видов косметики столько, что невозможно их все перечислить: это заняло бы отдельную статью.
«Разделяй и властвуй» — вот девиз индустрии красоты. Выдумывая искусственную необходимость в том или ином специальном средстве, маркетологи умело заманивают людей в свои торговые сети. Производители косметики знают, чего не хватает людям и какие у них комплексы по поводу своей внешности. Поэтому они выпускают средства для борьбы с морщинами, с акне, для выравнивания цвета лица, увлажняющие, питательные или наоборот — снимающие жирный блеск. Человек, который неравнодушен к своей внешности, читая этикетки в магазине, покупает, по сути, те свойства, которых ему якобы недостает. Хочется разгладить кожу, сделать ее сияющей, как на фотографиях у моделей. И еще заботливо защитить ее от мороза зимой, а летом — от агрессивного солнца.
Постепенно покупка новых бьюти-средств перерастает в привычку, а у некоторых даже в зависимость. И эти некоторые приобретают их в таком количестве, что едва успевают вскрывать. Неиспользуемые баночки пылятся до истечения срока годности, а потом отправляются на свалку — чаще всего вместе с содержимым. Около 70% флаконов попадают в мусор недоиспользованными. А многих производителей, навязчиво продвигающих все новые линейки и продукты, не так волнует судьба их товара: главное, чтобы купили. И их маркетинговые схемы работают очень хорошо.
Индустрия будет расширяться и дальше. Особенно сегмент ухода за кожей. В 2022 году его доля в отрасли составляла примерно 40%. А к 2028, по прогнозам экспертов, уходовые средства для кожи будут приносить больше выручки, чем вся декоративная косметика. С 2024 по 2028 доходы сегмента должны возрасти на 13% и достигнуть 210,7 миллиардов долларов. В России наблюдаются те же тенденции: уход за кожей набирает популярность, хотя и не так резко. С 2024 по 2028 прогнозируется рост сегмента на 3,48%. Эксперты ожидают, что доход от ухода за кожей в России в 2028 году составит почти 6 миллиардов долларов. Так что новым флакончикам и тюбикам конца не предвидится: и это еще без учета декоративной косметики.
Из-за бьютикоголиков и тех, кто подкармливает их аддикцию, горы химикатов в ярких пластиковых обертках растут с огромной скоростью среди куч органических отходов. Нередко они теряют целостность упаковки и под воздействием бактерий даже начинают разлагаться на активные системные яды.
Токсичный уход
Но даже не самые токсичные соединения могут надолго оставаться в окружающей среде. Девять из десяти товаров на косметическом рынке содержат экологически стойкие химические вещества. Они не разлагаются в течение сотен лет, и за это время распространяются в почве, воде и воздухе.
Один из наиболее стойких загрязнителей — это микропластик. Из пластика состоит не только упаковка: он входит в состав самих средств во всевозможных формах. Твердый микропластик — это синтетические блестки и отшелушивающие гранулы скрабов. Еще в косметику подмешивают жидкий пластик: акрилатные сополимеры — распространенный загуститель, карбомеры — загустители и эмульгаторы. А так называемый синтетический воск в маслах и бальзамах для губ — это, по сути, полиэтилен. Фактически те, кто покупает дешевые гигиенички, ежедневно едят пакеты со вкусом ромашки.
Синтетические полимеры накапливаются в окружающей среде с 1970-х. Теперь они содержатся везде, где есть вода. Их даже находили в полярных снегах: видимо, там они подчеркивают естественное сияние ледяных шапок. Вместе с водой частицы микропластика попадают во все живые организмы и могут разрушать их, травмируя органы и выделяя токсичные вещества.
Например, печально известный бисфенол А вызывает нарушения гормональной и репродуктивной систем как у людей, так и у животных. Самые микроскопические частицы разносятся по клеткам: в такой форме они могут вызывать тромбы, воспаления и опухоли. По данным исследований, нанопластика много в питьевой воде и в пищевых продуктах. Избежать его употребления невозможно, но самое безумное то, что люди готовы употреблять его добровольно — еще и за деньги, покупая в супермаркетах синтетические полимеры «для здоровья» кожи, волос и зубов.
Что уж говорить о более агрессивных веществах. В водостойкую тушь для ресниц добавляют «вечные химикаты» — PFAS — из-за которых в организме происходят мутации и развивается рак. Везде, где присутствует синтетическая отдушка, могут содержаться фталаты. Как и бисфенол А, они похожи по структуре на эстроген. Накапливаясь в организме, фталаты приводят к феминизации мужчин, развитию бесплодия, осложнениям при беременности, раку груди и яичников. А попадая в организм с детства, они вызывают СДВГ, нарушения развития и избыточный вес. Но едва ли не хуже всего — красители и осветлители для волос, резкий химический запах которых не удается скрыть никакими отдушками.
Ежедневно в мире выбрасывается 19 тонн неизрасходованных красителей. Многие из них содержат ядовитый аммиак, канцерогенный парафенилдиамин и мощные аллергены — персульфаты. А в темных красках встречаются соли тяжелых металлов, опасный токсин резорцин, провоцирующий опухоль щитовидки, и нейротоксичный канцероген каменноугольная смола — продукт нефтепереработки. В некоторых странах остатки краски перерабатывают: воду очищают и отправляют в водопровод, а из масел делают топливо. Но в России пока такой практики нет.
С красками для волос есть существенная проблема — в пачку наливают некое стандартное количество, но объем волос у всех разный. Многие средства, вскрыв и смешав единожды, нельзя оставить на потом. Из-за этого при домашнем окрашивании остаются излишки. Чтобы избежать такой ситуации, экологи советуют посещать парикмахерские, где оптом закупленные партии, как правило, идут в дело.
В оптовых масштабах
Каждую минуту в бьюти-сфере появляется 400 кг новых отходов. И салоны красоты вносят значительный вклад.
Каждый клиент в салоне — потенциальный источник биологической опасности. Поэтому в большинстве заведений пользуются одноразовыми пластиковыми шапочками, салфетками и перчатками. Они отправляются в корзину после каждого посетителя. Состриженные волосы и ногти, кожа, использованные иглы для инъекций действительно могут переносить инфекции. И это еще один крупный класс отходов.
При этом в профессиональных заведениях существуют специальные экологические стандарты по обращению с мусором. Отходы классифицируются по токсичности, разлагаемости и биодоступности. Все биоматериалы должны проходить стерилизацию, храниться в закрытых контейнерах и затем уходить на переработку.
Бытовой мусор — то есть упаковки от косметических средств — может быть токсичен. В идеале все флакончики должны сначала очищаться от остатков средств: красок, шампуней, едких осветляющих эмульсий — а затем отправляться на переработку или вторичное использование. Но вот загвоздка: очищенные баночки могут пойти в переработку, а красители в любом случае попадают на свалку или в водопровод.
Отдельная категория отходов — специальное оборудование, вроде ртутьсодержащих приборов, люминесцентных ламп и излучателей для соляриев. Бьюти-организация должна заключить договор с утилизатором, который собирает, перевозит и направляет по назначению отходы повышенной опасности. Выкидывать УФ-лампы на свалку — это прямое нарушение закона.
К сожалению, за нестрогими нарушениями законодательства никто не следит, поэтому использованные или просроченные средства, полные химикатов и даже ядов, вместе с органическими отходами летят в мусорный бак. А оттуда попадают на свалки и в окружающую среду: в воздух, в воду, в почву. Не говоря уже о количестве неотсортированных и непереработанных упаковок. А ведь создать условия для раздельного сбора в салоне не так уж и сложно. Куда удобнее, чем в домашнем хозяйстве. А учитывая масштабы расходуемых эссенций и производимого мусора, это был бы серьезный вклад в экологию.
Кролики не плачут
Однако экологический импакт индустрии красоты не ограничивается только мусором. До сих пор во многих странах мира тысячи животных отправляются на опыты для нужд косметической промышленности. Испытывают на них не только готовую продукцию, но и ее компоненты.
Химикаты, которые еще не вводились в обращение, в целом проверяют на токсичность: для этого существует тест LD50 на определение смертельной дозы вещества. Несмотря на то, что для человека и для мыши они будут разными, LD50 до сих пор является обычной практикой.
Если речь идет об отдушке, животных — в том числе кошек и собак — сажают в парфюмерную камеру: там они дышат ароматическими парами, пока не задохнутся. Отличий от газовой камеры мало: разве что страданий токсичные аэрозоли, пожалуй, вызывают больше. После таких испытаний производители выносят на упаковку предупреждение, что средство может быть опасно при употреблении внутрь, а отдушка способна спровоцировать нежелательные реакции.
Распространенная надпись «дерматологически протестировано» тоже часто подразумевает опыты над животными. Как правило, им сбривают шерсть и наносят ингредиент — или концентрированную активную формулу — на незащищенную кожу. Так производители выясняют спектр возможных аллергических реакций. А если на товаре есть надпись «избегать попадания на открытые раны», значит, какие-то из составляющих тестировали именно таким образом.
Если на средстве написано «при попадании в глаза промойте теплой водой», значит, дело не обошлось без кроликов. Глаз кролика достаточно похож на человеческий, чтобы можно было наносить туда потенциально едкое вещество. В лабораториях зверьки обездвижены, и веки у них зафиксированы так, что протереть лапой раздраженный глаз невозможно. А сами по себе они почти не плачут — и это удобно, потому что химикаты надолго остаются на слизистой оболочке.
Обычно эти кролики «одноразовые». Но если вдруг животное в ходе трехнедельного эксперимента не ослепло и не умерло от болевого шока, то его продолжат использовать в следующих опытах.
Печальнее всего то, что многие из этих тестов не так уж эффективны, потому что не дают информации о реакции человека на вещество. И их давно можно было бы заменить безобидными альтернативами. Допустим, тестированием на лабораторно выращенных клетках и тканях или в компьютерных программах, моделирующих организм. Но в России, например, опыты на животных продолжаются: в том числе из-за того, что производителям придется переучить персонал и переоборудовать лаборатории, чтобы отказаться от этой практики. К сожалению, не все на это готовы.
Гений чистой красоты
И все же в последние десятилетия осознанность среди покупателей косметики растет. Все больше людей предпочитает продукты с натуральным составом, которые наносят меньше ущерба природе и не тестируются на животных. Такие органические натуральные средства за рубежом называют «чистой красотой». И этот рынок растет: эксперты оценивают, что в 2028 году его объем составит примерно 15,3 миллиарда долларов США. Для сравнения, в 2021 году он равнялся 6,5 миллиардов долларов.
Тенденция, безусловно, радует. Но есть и здесь свои подводные камни. Во-первых, возрастает и добыча природных ресурсов, а значит, экстенсивное земледелие, эксплуатация жителей развивающихся стран и браконьерство. Так, в Китае, который лидировал на рынке натуральной косметики в 2023 году, очень популярны уходовые средства, сделанные на основе животных компонентов, в том числе довольно экзотических. Многие виды оказываются из-за этого на грани вымирания.
Во-вторых, одни из самых распространенных натуральных косметических ингредиентов: слюда, какао-масло, пальмовое масло и масло ши — нередко добываются тяжелым детским трудом.
В Индонезии и Малайзии дети таскают тяжелые мешки под палящим солнцем на пальмовых плантациях. В Кот Д’Ивуаре и Гане дети часто работают на собственных родителей, помогая им собирать урожай какао. На это время они покидают школу, берут с собой длинные мачете и баллончики пестицидов и отправляются таскать тяжести на экстремальной жаре. Химикатами на фермах дышит вся семья. Масло ши добывается традиционными методами в Западной Африке, и это довольно опасный процесс, потому что в зарослях легко наткнуться на змею или скорпиона. А руки и ноги у детей не защищены.
Но хуже всего — нелегальные шахты. Печально прославилась добыча слюды в двух штатах Индии: Бихар и Джарханд. Там очень высокий уровень нищеты — и, чтобы не умереть с голоду, в семьях, живущих рядом с рудниками слюды, дети не ходят в школу, а идут работать. Маленькие шахтеры без труда пролезают в узкие тоннели, поэтому их нанимают даже чаще, чем взрослых. В земле приходится копаться голыми руками.
Так как труд нелегальный, добывающие предприятия не несут никакой ответственности перед сотрудниками. За безопасностью шахт следят не слишком пристально, и тоннели часто обваливаются. Когда происходят несчастные случаи, помощи можно и не дождаться, потому что далеко не всегда рядом находятся какие-нибудь взрослые. Компенсации пострадавшим семьям тоже не платят.
А слюда — очень востребованный ингредиент в декоративной косметике, поскольку она придает мягкое сияние. Ее добавляют в подводку, тени для глаз, блеск для губ, лак для ногтей и так далее. С одной стороны, получается, что любой, кто покупает такую косметику, может оказаться спонсором жестокого детского труда. С другой стороны, если все разом откажутся от неэтичной продукции и слюда перестанет быть востребованной, то дети лишатся работы — то есть средств к существованию.
Впрочем, и у этой дилеммы есть решение. Любители декоративной косметики могут вкладываться в международные организации по защите детей. При желании можно найти фонды, которые борются с несправедливой эксплуатацией детей в Индии и в других развивающихся странах. Часть международных организаций документирует нарушения прав человека и разоблачает горнодобывающие компании. А некоторые активисты договариваются с предприятиями, чтобы легализовать эту сферу: обеспечить более высокий уровень безопасности, подотчетность местным властям и достойную оплату труда. Когда у взрослого нормальная зарплата, которой хватает на нужды семьи, то и необходимость эксплуатировать детей исчезает.
Однако по-настоящему «чистая красота» — это не просто косметика из натуральных ингредиентов, а устойчивая органическая продукция, произведенная без вреда для людей и природы. И, разумеется, такие средства должны безопасно утилизироваться: например, быть полностью компостируемыми. Если товары бренда соответствуют всем этим требованиям, они могут получить международно признанный сертификат. Самые известные — сертификаты COSMOS: Cosmetic Organic Standard. Его поддерживают другие востребованные эколейблы — BDIH, Ecocert, ICEA, Soil Association Organic и Cosmebio.
Просвет за горами мусора
Разумеется, большинство крупнейших производителей пока еще не готово выпускать по-настоящему устойчивую продукцию и получать экологические сертификаты. Зато они начинают нести ответственность за издержки и выбросы. Так, крупнейшая косметическая корпорация L’Oréal последовательно сокращает свои выбросы парниковых газов. В 2022 году эта компания была ведущим производителем косметики во всем мире, так что их вклад весьма ощутим. В 2000-х L’Oréal поставила себе цель сократить эмиссии CO2 на 60% к 2020. В итоге за 15 лет, прошедших с 2005 года, ей удалось перевыполнить план и снизить свой углеродный след на 81%.
А в ЕС недавно вступил в силу закон, обязывающий косметическую и фармацевтическую отрасли платить за очистку сточных вод от их загрязняющих веществ. Теперь они должны будут оплачивать многоэтапную очистку — либо прекратить сброс химикатов в городские стоки.
Другая глобальная тенденция — технологизация рынка. IT захватывает и бьюти-сферу — и ей это идет на пользу. По крайней мере, в некоторых аспектах. Да, с одной стороны, ПО для персонального подбора косметики все так же провоцируют потребление, но с другой — позволяют точнее определиться с желаемым продуктом и избежать лишних трат на средства, которые точно не подойдут.
Развиваются и приложения для виртуальной «примерки». Вместо того, чтобы пользоваться пробниками, пользователь может увидеть, как на нем смотрится продукт, прямо в своем смартфоне. В перспективе это означает сильное снижение издержек — в том числе лишней упаковки.
Кстати, спрос на экологичную упаковку среди потребителей растет — а вместе с ним предложение. Многие бренды выпускают продукцию в перерабатываемой или во многоразовой упаковке, а то и вовсе без нее — в свою тару. Некоторые даже принимают использованные флакончики на переработку: в России, например, это делают Faberlic и Yves Rocher.
Со временем поменяет рынок и спрос на натуральную косметику. Потребители все больше опасаются потенциально токсичного воздействия синтетических химикатов. Производители вынуждены идти навстречу: выбирать более щадящие вещества, избавляться от нежелательных компонентов и брать за основу натуральные ингредиенты.
Также в последнее время популярность обретает твердая косметика. Традиционные уходовые средства: шампуни, скрабы, лосьоны, гели для душа и прочее — на 60–80% состоят из воды. И это безумие. Во-первых, потому что люди за это платят вместо того, чтобы покупать активные ингредиенты в концентрированном виде. Во-вторых, потому что жидкие составы требуют для длительного хранения добавления множества консервантов, которые не слишком полезны для кожи — как и для окружающей среды. В-третьих, им обязательно нужна фабричная упаковка. Ну и наконец, продавать воду в косметических баночках, когда люди по всему миру страдают от жажды и лишены чистой питьевой воды, — это не просто нерационально, а даже жестоко.
В США безводная косметика и средства гигиены уже стабильно занимают четверть рынка. А в Британии и в Европе сегмент активно развивается: по прогнозам, к 2030-м продажи вырастут на 13%. Твердые бруски можно и вовсе не упаковывать, а многоразовую тару продавать отдельно. Так делает, например, британская компания LUSH. В России тоже есть фирмы, которые на этом специализируются: выпускают твердые мыла, шампуни, баттеры с преимущественно натуральным составом.
Растущий интерес к средствам по уходу за собой на российском рынке вписывается в глобальные тенденции. А вот любовь к традиционному шопингу с ними расходится: хотя онлайн-продажи и растут, покупатели все же чаще приобретают косметику в офлайн-магазинах. Интернет больше влияет на их предпочтения. Население явно ориентируется на рекомендации бьюти-блогеров, которые напрямую взаимодействуют с аудиторией. Интерес к экологически чистой косметике не в последнюю очередь формируется в соцсетях, а личный пример способен оказать влияние на общую ситуацию.
Личная бьюти-ответственность
Как снизить нагрузку на природу?
В первую очередь — меньше покупать. Включить силу воли, чтобы не вестись на косметические новинки, а ограничиться самыми необходимыми типами средств. Как вариант, можно подбирать универсальные продукты 3–в–1, а новое покупать только тогда, когда закончилось старое.
Красить волосы и ногти не дома, а в салоне: там красители покупаются оптом и расходуются до конца, а в домашних условиях часто остается избыток, который придется выбросить.
Поскольку всякий раз оплачивая покупку на кассе, мы голосуем кошельком, то есть, по сути, отдаем свой голос за более или менее устойчивое будущее — выбирать косметику стоит вдумчиво и без спешки. Покупать для себя любимого лучшее и, насколько это возможно, максимально экологичное. А для этого изучать экомаркировки, бренды и ассортимент разных магазинов. Учитывать стоит и экологичность утилизации. С этой точки зрения, идеальный вариант — выбирать средства без упаковки: твердые, на разлив или в неоднократно пополняемом флакончике. Но как минимум, упаковка должна быть перерабатываемой.
Экологично избавляться от ненужного. Перед тем, как обновить косметичку, необходимо провести ревизию и все лежащее без дела раздать: знакомым, нуждающимся и в добрые руки. Например, на том же «Авито» найдутся пользователи, готовые забрать частично израсходованные духи или вскрытые и пару раз выдавленные тюбики. К слову, и приобретать продукты в небольших объемах можно именно на «Авито», чтобы не брать лишнего.
Всегда проверять сроки годности. Для начала в магазине перед покупкой, чтобы не взять уже истекающий по срокам продукт. А затем и дома регулярно освежать в памяти даты. Так будет возможность покупать как раз столько, сколько получится успеть использовать в течение срока годности, а заодно перестать выбрасывать едва начатые флаконы. Однако если косметика все же испортилась, то от нее лучше избавиться: протухшее средство не только теряет свои полезные свойства, но и может навредить. В этом случае стоит не полениться и найти в своем регионе службу, которая занимается утилизацией химикатов. Нести их на мусорку прямо внутри тары стоит, только если нет другого выхода. Но в любом случае не надо смывать их в водопровод.
Сдавать упаковку на переработку: в экологические организации типа «Собиратор» и Zero Waste или в косметические магазины, которые принимают пустую тару.
Чем больше людей выбирает устойчивые бренды и экологичное потребление — тем больше это входит в моду. А значит, рано или поздно бьюти-индустрии придется стать чище.
Автор: Екатерина Доильницына