Точнее, на 57% из бумаги с добавлением пластика, который можно использовать повторно. Несмотря на то, что компания уверяет, что такая бутылка оставляет меньший углеродный след, чем стеклянная, верится в это с трудом.
В Absolut говорят, что тара «приятна на ощупь, красивая и оригинальная» – и кажется, что последнее для бренда намного важнее, чем истинная экологичность продукта.
“Это делает нас на шаг ближе к нашему видению бутылки на основе полноценного биоматериала. Мы сейчас изучаем упаковку, которая имеет совершенно другое ценностное предложение. Бумага тактильная; она красивая; она легкая. Это была наша отправная точка и теперь это стало чем-то большим, чем просто идея на бумаге.”
Элин Фюрелид, директор по упаковке будущего Absolut
А вам как кажется, это гринвошинг или искренняя озабоченность благосостоянием планеты?
“Absolut по-прежнему привержен устойчивому будущему, в котором мы создаем перерабатываемые, более легкие бумажные бутылки в дополнение к культовым стеклянным бутылкам Absolut. Это действительно новаторское испытание.”
Чарльз Бассил, вице-президент Absolut