Устойчивая мода (также известная как эко-мода) – это термин, описывающий продукты, процессы, деятельность и людей (политиков, брендов, потребителей), которые стремятся создать углеродно-нейтральную индустрию моды, основанную на равенстве, социальной справедливости, защите животных и экологической целостности.
Индустрия моды – это огромная индустрия, которая включает в себя: одежду, обувь, ювелирные изделия и косметику. На протяжении последних 10 лет она неуклонно растет. В 2016 году fashion индустрия оценивалась в 2,4 триллиона долларов. Сейчас она занимает место наряду с ВВП отдельных стран и представляет собой седьмую по величине экономику мира.
Знаете ли вы, что изобретение механического ткацкого станка считается началом промышленной революции? Текстильная промышленность стала первой отраслью, которая использовала современные методы производства. Развитие более эффективных транспортных средств и необходимых технологий для связи во всем мире превратило модную индустрию в глобальную взаимосвязанную сеть. С одной стороны, глобализация индустрии моды привела к появлению длинных и сложных производственно-сбытовых цепочек, а с другой – к созданию мирового рынка моды.
Мы все любим джинсы. В прошлом году население планеты купило 1,2 миллиарда пар джинсов. Только вдумайтесь в эту цифру. А теперь давайте спросим себя, что потребовалось, чтобы сделать каждую из этих 1,2 миллиарда пар?
Во-первых, это хлопок. Что нужно, чтобы вырастить хлопок? Хлопковое производство является одним из самых грязных на планете. Здесь появляется первый углеродный след наших джинсов – техника и топливо, выделяющие CO2 и другие парниковые газы.
Плюсуем к этому пестициды, и сельскохозяйственную химию, а также семена хлопка. К сожалению, более 90 % семян хлопка, посеянного в США каждый год, генетически модифицированы. Наконец, только 5% от стоимости уходит на оплату иностранной рабочей силы. В США эта рабочая сила в основном состоит из незарегистрированных работников.
После сбора хлопка урожай очищается и обычно отправляется в Китай, где производится большая часть джинсов в мире. Там спрессованный хлопок, наконец, превращается в пряжу. Все эти процессы являются механическими и требуют электричества и топлива.
Пряжа затем окрашивается в цвет индиго на основе нефти и других веществ. Этот процесс использует тонны воды. Грязная вода попадает в близлежащие реки, влияющие на сельское хозяйство, плантации и водоснабжение городов. После этого волокно вплетается в ткань и отправляется на фабрики, где его вырезают и сшивают, выполняя более 37 различных швейных операций.
К сожалению, работники швейных фабрик в Китае и странах Юго-восточной Азии по-прежнему относятся к числу самых низкооплачиваемых трудовых ресурсов в мире. На протяжении всего процесса финальной обработки на одну пару джинсов используются дополнительные 5000 литров воды. После этого джинсы проходят весь путь к распределительному центру и попадают на прилавки магазинов по всему миру, оставляя огромный углеродный след из-за транспортных перевозок. А какое количество оказывается на свалках и разлагается десятками лет…
Так стоят ли джинсы своих денег? Или на самом деле их цена для планеты неоправданно дорога?
Циркулярная экономика в индустрии моды
В последние годы концепция циркулярной экономики была широко принята в научном и бизнес сообществе. Циркулярная экономика или «экономика замкнутого цикла» пытается отделить экономический рост от истощения природных ресурсов и ухудшения состояния окружающей среды. В идеале, в условиях цируклярной экономики полностью отсутствуют отходы. Сегодня модные бренды, такие как H&M, Filippa K, Martins, Levi’s и многие другие, говорят о важности перехода на экономику замкнутого цикла.
К примеру, многие компании находят дополнительные стимулы для того, чтобы их покупатели сдавали вещи в переработку. В магазинах устанавливаются контейнеры по сбору одежды, а покупатель получает скидку на дальнейшие покупки.
Сейчас среди индустрии fast-fashion (быстрой моды) появляется кластер ответственных брендов и инициатив: именно о них и хотелось бы рассказать.
Голландский лизинг джинсов
Голландский бренд MUD Jeans создал лизинг джинсов. «Lease A Jeans» – это модель подписки на пару джинсов.
Как это работает: вы оплачиваете членство за 29 евро. Далее вы можете арендовать джинсы по 7.50 в месяц на 12 месяцев. Затем через 12 месяцев оплата прекращается, и вы можете решить – либо сохранить джинсы дольше, либо вернуть их и арендовать новую пару. Если вы решили отдать старые джинсы, они отправляются в офис в Нидерландах на проверку качества. Если состояние джинсов отличное, то они отправляются на продажу по винтажной программе компании. Если же нет, то на переработку.
Кстати, материал MUD Jeans до 40% состоит из уже переработанного хлопка. Лично для меня это один из ярких примеров концепции циркулярной экономики в действии! Многие клиенты отмечают «идеальную посадку джинсов» и многоразовую упаковку.
Вообще последнее время радуют upcycle инициативы по созданию классных вещей из старых джинсов. В России появился новый бренд KRUGOVOROT upcycle из Красноярска, который создает настоящее искусство из старых вещей. Это бренд одежды из денима в стиле апсайклинг и трикотажа из остатков массового производства новой одежды.
Создание ресейл платформ
Бренд Diane von Furstenberg (DVF) запустили ресейл-программу, через которую пользователи могут перепродать свои платья DVF за реальные деньги или за бонусы на последующие покупки. В целом, инициатива классная. И с точки зрения пользы, и с позиции маркетинга. Партнерами платформы уже являются бренды Oscar de la Renta, The North Face и Ulla Johnson.
Многие звезды и их стилисты также активно пропагандируют винтажные образы на фотосессиях и главных ковровых дорожках и показах мод: среди них моя любимая Джулия Робертс, например.
Sustainable коллекции
Многие бренды сейчас отмечают на своих страницах, какие вещи сделаны из перерабатываемых тканей или являются полностью разлагаемыми. Такая информация есть, к примеру, у бренда Timberland, который использует технологию ReBOTL.
ReBOTL – материал, в котором используется не менее 40% переработанного пластика. На сегодняшний день Timberland переработал более 445 тонн пластиковых отходов с помощью этой технологии.
Кстати: вы знали, что одна пара кроссовок разлагается 30-40 лет, в зависимости от материала?
В апреле 2023 года модный бренд Koio выпустили на 99% биологически разлагаемые кроссовки. На мой взгляд, это прекрасная вариация белых сникерсов на весну. Сами они окрестили свое творение как «Pale Blue Dot». Веганская обувь, спасающая планету, с использованием инновационных материалов, полученных из растений.
Миссия коллекции состоит в том, чтобы помочь сохранить Землю до того времени, когда мы сможем путешествовать в космос и вернуться в бледно-голубую точку, которую мы называем домом. Цена за пару сейчас составляет 165 долларов, что, действительно, дешевле кожаных аналогов на сайте (около 295 долларов за пару), что является дополнительной монетарной стимуляцией для покупателей. И вот это по-настоящему круто!
Все эти инициативы заставляют меня верить в моду на разумное и рациональное потребление и масштабирование инициатив устойчивой моды.