Половина сайтов в интернете просит разрешения на использование cookies. Что вообще такое cookies, опасны ли они для пользователя и что именно делают с нашими данными — читайте в статье.
Выбор без выбора
«Даете ли вы согласие на обработку ваших персональных данных?».
«Наш сайт использует cookies».
«Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с cookies и обработкой ваших персональных данных».
Почти каждый сайт в интернете предлагает пользователю такой выбор. Но фактически выбора никто не дает.
Чаще всего на таких уведомлениях есть только кнопка «Принять», а кнопки «Отказаться» нет. Иногда нас просто ставят перед фактом: либо вы соглашаетесь на наши условия, либо покидаете сайт.
Чтобы узнать, на что именно мы даем свое согласие, нужно прочесть длинную и запутанную политику конфиденциальности. Едва ли кто-то готов заниматься этим каждый раз, когда переходит по ссылке. А между тем, когда вы соглашаетесь, вы даете владельцам сайта или платформы право собирать и обрабатывать ваши данные. Даже если вы не заполняли никакую анкету с именем и адресом электронной почты. Но откуда, в таком случае, они берут ваши персональные данные?
Пароль для сайта
Все дело в cookies. С английского cookie переводится как «печенька», хотя это и не самая удобная аналогия. На самом деле файлы cookie больше похожи на записки. Сайт следит за каждым гостем и записывает данные о его поведении: с какого устройства тот вошел на сайт, какие страницы посетил, где тот провел больше времени и чем заинтересовался. Если это интернет-магазин, то он оставляет на записках пометки о просмотренных и добавленных в корзину товарах.
Каждому посещению присваивается уникальный код — идентификатор сессии. Им помечают все ваши cookies, чтобы не перепутать ваши записки с чужими. А главное, что устройство и сайт обмениваются этим кодом и сохраняют его — чтобы потом использовать как пароль. Когда вы вернетесь в интернет-магазин, устройство скажет пароль — и, как по волшебству, корзина с товарами восстановится. А сайт начнет вам показывать рекламу, которая должна попасть в ваши интересы.
Здравствуйте, вы интересовались покупкой авто
Как много можно узнать о пользователе с помощью cookies?
- Куки запоминают настройки устройства — например, язык, валюту, регион, время посещения, тип устройства и версию браузера.
- Если дать сайту доступ к местоположению, то еще и локацию пользователя.
- При регистрации на сайте — ваш логин и пароль и настройки корзины.
- Ваши привычки и интересы: какие страницы вы посещали, какие баннеры просматривали.
Это уже немало. Если сайт не обеспечит безопасность и эта информация попадет в руки злоумышленников, они смогут перехватить ваш аккаунт. А потом, например, совершать покупки или писать отзывы и спам от вашего лица. Иногда таким образом хакеры получают доступ к банковским приложениям — поэтому важно всегда использовать безопасное соединение https и не заходить в мобильный банк с публичных wi-fi.
Но кроме обычных cookies, которые и так все записывают, есть куки-шпионы. Их называют «сторонние файлы куки»: они принадлежат не самому сайту, а его партнерам-рекламодателям. Сторонние cookies преследуют пользователей и по крупицам воссоздают их цифровые портреты, которыми пополняются базы данных маркетологов.
После этого пользователь повсюду натыкается на навязчивую рекламу товаров, которыми он недавно интересовался. А иногда и получает спам-звонки. За это тоже можно поблагодарить cookies: в базах данных накапливается такое количество информации — в том числе с тех сайтов, где человек регистрировался, — что вычислить его номер телефона не составит труда.
Чем точнее можно идентифицировать пользователя, тем лучше маркетологи сегментируют аудиторию и настраивают рекламу. И разумеется, склоняют нас к покупкам. Таргетированная реклама — одна из движущих сил нерационального потребления.
Чем и сколько мы платим за cookies
На самом деле все эти данные дорогого стоят. Они приносят прибыль маркетологам, рекламодателям и самим компаниям, которые продвигают свои услуги. Но не владельцам персональной информации.
У нас берут данные бесплатно, добившись только условного «согласия». И раскручивают нас на покупки. А ведь если бы человек получал небольшой процент от использования своих цифровых следов на каждой платформе, это мог бы быть неплохой источник пассивного дохода. Но сейчас, к сожалению, наши данные — не в нашей власти.
На российских сайтах пользователю редко дают возможность отклонить cookies. И даже когда вы на них не соглашаетесь, вам все равно могут скормить «печеньку», — потому что за такие мелочи владельцев сайтов не штрафуют. О других методах сбора данных, притом часто даже более чувствительных, могут и вообще не предупреждать.
Если вы не хотите, чтобы рекламодатели отследили ваши действия в интернете и вам затем приходила реклама, используйте режим инкогнито, переходя на сайт. В режиме инкогнито история вашего веб-поиска не сохраняется в браузере. Правда, это лишь временное решение и не всегда удобное. К тому же режим инкогнито блокирует не все куки, а только «левые», со сторонних сайтов.
В общем, этот режим идеально подходит для того, чтобы заказать подарок домочадцу с общего компьютера — потому что товар после серчинга не засветится во всех рекламных объявлениях. Или чтобы прочитать пару сомнительных статей, которыми вы ни с кем не стали бы делиться. По сути, режим инкогнито блокирует куки-шпионов и стирает историю поиска для вас — а вот на сайтах ваши следы все равно остаются, как в обычном режиме.
Есть и долговременные стратегии. Из самого простого — установить другой браузер для поиска в интернете. Разработчики самых популярных браузеров, вроде Chrome, Yandex и Safari, даже не скрывают, что собирают информацию о пользователях. Если вы сильно переживаете по поводу приватности и не хотите лишний раз «отсвечивать» в базах данных — выберите браузер, который блокирует сторонние куки и помогает лучше управлять конфиденциальностью. Например, DuckDuckGo или Brave. Они помогают избавиться и от других методов слежки, которых в интернете предостаточно.
Автор: Екатерина Доильницына