Tradwives, clean girls, barbiecore, Sephora kids… Это может показаться непонятным набором слов тем, кто не сидит ежедневно в Tiktok, Instagram, Pinterest или YouTube. Но те, кто глубоко нырнул в омут этих платформ, периодически встречают обучающие видео по новому стилю макияжа или необычные эстетики, и наверняка догадываются, о чем речь.
Формат коротких видео еще сильнее ускорил процесс возникновения и смены трендов. Тысячи из них становятся вирусными — от танцев до готовки, от опасных челленджей до полезных лайфхаков. А некоторые перерастают в целую идеологию и стиль жизни.
Многие из трендов вдохновляют и мотивируют нас, помогают попробовать что-то новое. Но иногда даже самые красивые тренды и эстетики имеют свою неприятную изнанку.
Разбираемся, как вместо пользы и саморазвития все это несет вред здоровью, психике и окружающей среде.
Спорная чистота
Скорее всего, вам хоть раз попадались в ленте видео с аккуратными девушками с едва заметным макияжем и гладкой прической, которые в минималистичном светлом интерьере рассказывают про уход за собой и стиль.
Это — эстетика clean girl (чистая девушка).
Clean girl — долгоиграющий тренд, ему уже больше 2 лет. Можно сказать, долгожитель. Но он все еще очень популярен и покоряет бьюти- и фэшн-мир. Число видео с хештегом CleanGirlAesthetic в Тикток — 400 тысяч, CleanGirl — еще 500 тысяч. Просмотры таких видео часто достигают десятков миллионов, а суммарно это — миллиарды и десятки миллиардов просмотров.
Этот тренд формирует целый стиль жизни, который предполагает «чистоту» во всем: макияже, одежде, образе жизни, уходе за собой. Его главные черты — естественность, особое внимание уходу за собой, нейтральные цветовые палитры, комфорт и порядок.
Clean girl каждое утро умывается под успокаивающую музыку, вдыхает ароматы цветов и любимого парфюма. Она делает незаметный макияж, надевает светлую монохромную одежду, золотые кулоны и серьги. Весь ее вид излучает непринужденную красоту. Она берет свою брендовую сумку и спешит по делам или в ближайшую эстетичную кофейню пить матча-латте. А вечером делает уходовые процедуры и принимает ванну с лепестками и пенными бомбочками.
Большинство видео сосредоточено на косметике, ведь главный атрибут таких девушек — сияющая кожа, зачесанные назад волосы, и макияж, которого как бы и нет, невзирая на то, сколько часов на него было потрачено.
На первый взгляд этот тренд кажется совсем безобидным. Казалось бы, что тут такого? Уход за собой, гармония и порядок в жизни — это то, чего часто не хватает нам всем. Почему бы не вдохновиться такими видео и не эстетизировать свою рутину?
Разве что остается от просмотра какое-то легкое неуютное чувство. Смотришь на юных, стройных и конвенционально красивых девушек в идеальных домах, и понимаешь, что clean girl тебе не стать. А значит, ты какая тогда? Грязная?
Так происходит, потому что стандарт, который задает этот тренд, недостижим для большинства. Фильтры, специально подобранный для съемки свет и косметика не оставляют места несовершенствам. Образы блоггеров — это сочетание выигрыша в генетической лотерее и больших вложений финансов, труда и времени.
Для многих обычных зрителей попытка добиться безупречной сияющей кожи и идеального «макияжа без макияжа», одновременно борясь с воспалениями, морщинами и темными пятнами, может закончится разочарованием, а не успехом. Обычная квартира тоже вряд ли выдержит сравнение с идеальным эстетичным жильем.
А образ жизни редко позволяет принять ванну с лепестками роз и час заниматься йогой каждое утро. Мы разрываемся между учебой, работой, домашними обязанностями, уходом за питомцами и детьми, и для большинства тратить часы на уход за кожей и десятки тысяч рублей на одобренную знаменитостями косметику просто нереально.
Передозировка такими видео может спровоцировать проблемы с самооценкой и постоянное недовольство собой, откладывание жизни на потом, когда кожа станет лучше, квартира — инстаграмнее, а тело — подтянутее.
Вроде бы тренд продвигает очень важный посыл о заботе о себе, но эта забота проявляется как-то односторонне — в миллионе баночек дорогой косметики и бесконечных масках и сыворотках. Попытка успеть сделать все процедуры иногда граничит с компульсией.
А ведь часто забота о себе — это поход к психологу, плановый скрининг у врача, кофе с подругами или даже просто хороший сон.
Еще одна баночка, и все наладится
В тысячах гайдов как стать clean girl обязательно содержится раздел, что для этого нужно приобрести.
Например, гель для бровей за $32, медовый парфюм для волос за €38, флюид для кожи за ₽8000. Туториалы с радостью расскажут вам, какую одежду нужно носить, и даже какая мебель лучше подойдет для дома.
Соцсети, и особенно Тикток, заполнены явной и скрытой рекламой. Благодаря инфлюенсерам и желающим приобщиться к трендам, товары становятся вирусными и сверхпопулярными. Обладание ими перерастает в признак статуса и приобщенности к чему-то желанному. Часто эти продукты оказываются переоценены как в плане качества, так и в плане стоимости, но кого это волнует? Во всех видео уже сияет следующий уникальный товар.
Уже даже появился хэштег #tiktokmademebuyit («Тикток заставил меня купить это»), под которым люди делятся своими странными покупками и признаются, что оно того не стоило.
Часто блогеры продвигают продукты под видом личных отзывов. Многим из них фирмы присылают наборы косметики на обзоры, провоцируя перепотребление косметических продуктов.
Огромные шкафы, где одних румян, кажется, несколько десятков, и распаковки гигантских пакетов нормализуют то, что можно иметь больше косметики, чем можно использовать за жизнь.
А зрители в погоне за недостижимым идеалом готовы лелеять надежду, что именно эта волшебная баночка крема поможет им выглядеть и чувствовать себя лучше. Такое поведение опасно не только для кошелька, но и для природы.
Читайте также Нет предела совершенству: как бьюти-зависимость гробит здоровье и планету
Бесконечные процедуры ухода за кожей тоже вызывают опасения. Никто не спорит, что заботиться о здоровье кожи очень важно, но десятиступенчатая процедура ухода нужна далеко не всем.
Вы только посмотрите, сколько этапов может включать один только уход за губами. И сколько отходов появляется за один вечер с такой рутиной.
Эти тренды не прошли мимо подрастающего поколения. Некоторые подростки уже в 8-12 лет становятся одержимы уходом за кожей. Для них даже возник специальный термин — «Sephora kids», по названию магазина косметики, где они любят проводить время. Дерматологи предупреждают — иногда дети применяют средства с ингредиентами, не предназначенными для юной кожи, и могут навредить своему здоровью.
А вот бренды рады такой тенденции и разогревают ее маркетинговыми приемами. Они активно создают продукты для молодых пользователей и распространяют нацеленную на подростков рекламу в социальных сетях. Юные инфлюенсеры рады получать продукты и демонстрировать их своим подписчикам.
Подростки много времени проводят в соцсетях, и к тому же часто обеспокоены своим внешним видом. Алгоритмы услужливо забрасывают пользователей роликами о красоте после пары поисков по теме. Все это дает стремительный рост потребления косметики несовершеннолетними.
Одноразовая мода
Пожалуй, самый пугающий тренд — это перепотребление одежды. Кажется, благодаря соцсетям мода стала не просто быстрой, а одноразовой. Доступность шоппинга позволила людям покупать как никогда раньше. Интернет позволяет выбирать вещи в любое время и в любом месте, а социальные сети предлагают бесконечное количество соблазнов.
Модные инфлюенсеры — на пике перепотребления. Чтобы побеждать в конкуренции за наше ускользающее внимание, они вынуждены постоянно менять образы и подхватывать новые тренды. Образ часто собирается для одной фотосессии или видео. А показываться несколько раз в одном и том же некоторые блогеры считают моветоном.
Распаковки становятся настолько большими, что кажется, в обычную квартиру такая закупка попросту не поместится.
Все это поощряет перепотребление, которое и так достигло невиданных высот.
А когда средств на качественные вещи не хватает, можно купить больше дешевых и некачественных товаров. Кстати, более дорогие вещи тоже стремительно теряют качество.
Кажется, производители заботятся только о том, чтобы мы покупали вещи, а не о том, чтобы мы их носили.
И мы покупаем.
Каждый год в мире покупается около 80 миллиардов предметов одежды. Американские покупатели приобретают 68 предметов одежды в год. В России ситуация неоднородная. Многие пожилые люди покупают одежду всего раз в год, вероятно, по экономическим причинам и в силу привычек. А вот многие молодые россияне приобретают вещи раз в месяц и даже чаще. Ежеквартально 44% россиян тратят на одежду и аксессуары ₽10-30 тысяч, а 12% — 30-60 тысяч.
Стремительно растет покупка вещей через интернет. Каждый третий россиянин ходит в пункты выдачи заказов каждую неделю, еще столько же — забирают заказы 2-3 раза в месяц. К примеру, обороты Wildberries растут на 60-90% каждый год, а самые востребованные категории это как раз одежда, обувь, аксессуары и косметика.
Есть пугающие данные, что в среднем каждая вещь в Великобритании будет надета всего семь раз. Ежедневно мы носим только 10% гардероба, и выкидываем вещи примерно через год. Для того, чтобы мотивировать друг друга надеть вещь хотя бы 30 раз, люди даже запустили челлендж #30WearsChallenge. Но, кажется, некоторые вещи гигантов быстрой моды могут столько и не выдержать. Зачастую уже в магазинах можно увидеть вещи в катышках — они постарели от одной только примерки.
Постоянная жажда нового еще больше разогревается короткими микротрендами и разнообразными эстетиками, которые все пытаются на себя примерить. Подсчитайте, о каких вы слышали? Может, про barbiecore — розовый образ для похода на Барби? Или стиль old many, в котором каждый может попытаться почувствовать себя богатым наследником, который выбирает, как ему провести уикенд — плавая на яхте или за игрой в теннис?
Кстати о теннисе, теннискор — один из главных трендов прошедшего лета. Надеемся, что те, кто потратился на теннисную юбку, рубашку-поло и гольфы, смогут надеть их следующим летом. Если вы поклонник классики, то гольфы могут пригодится и осенью, для формирования образов в стиле преппи или dark academia. Этим эстетикам уже достаточно много лет, но они все равно имеют преданных поклонников.
А вот если вы решите выбрать тренд этого года — стиль office siren, то вам понадобятся очки Bayonetta и деловой костюм в стиле 1990-х и 2000-х годов. Ах да, какая же офисная сирена без остроносых туфель или сапог?
Мы даже не будем браться за подсчет, сколько трендов возникало за последние годы. Для романтичных натур — русалочий mermaidcore или изящный балеткор. Для тех, кто устал от правильных clean girl подойдет дерзкий brat summer. А может, вы рискнете попробовать провокационный стиль жены мафиози — mob wife, или его славянского брата — slavic bimbo?
Сами по себе эти эстетики ничем не плохи — они помогают искать себя, дают повод развлечься, попробовать что-то новое, поиграть в разные стили и образы.
Но проблема в том, что для многих приобщение к ним заключается именно в покупке вещей. И мгновенные тренды быстро остаются лежать без дела, а затем отправляются на свалку.
Каждый россиянин производит в год 16 кг текстильного мусора, и увы, более 90% из них попадает на полигоны, а не в переработку. И похоже, эти цифры будут только расти.
Жизнь по полочкам
Еще одна сфера, где легко почувствовать себя недостаточно хорошим, — это организация дома и наведение порядка. Платформы переполнены видео с идеальными домами, где все эстетично организовано — от хлопьев для завтрака до туалетной бумаги.
Иногда нам всем нужна мотивация, чтобы прибраться, и такие видео могут вдохновить и помочь. А для кого-то организация пространства — это способ обрести контроль в мире, который все больше выходит из-под контроля.
Продажи контейнеров и других помощников для организации дома стремительно растут. Получается, сначала мы покупаем вещи, а потом специальные вещи для наших вещей. Безусловно, многие из них полезны. Но, кажется, переливать молоко из упаковок тетрапак в специальные кувшины такой же формы, или выкладывать печеньки орео в эстетичные банки, чтобы потом отнести их в кладовую — это немного перебор.
Еще одна популярная категория — видео с уборкой. Как и с косметикой для тела, тут нельзя забывать, что иногда меньше — значит лучше. Некоторые блоггеры делают 10-ступенчатую уборку ванной с таким же рвением, как бьюти-блогеры — уход за лицом. Использование многочисленных чистящих средств растет. Для стекла, для ковров, для паркета, для плинтусов и подушек — на любой уголок квартиры можно найти подходящую баночку. И это проблема.
Слишком большое количество чистящих средств в наших домах — бомба замедленного действия. Многие привычные средства содержат коктейль из опасных для здоровья химикатов. Последствия токсичных воздействий — от респираторных раздражений до эндокринных заболеваний.
Мы часто говорим о загрязнении воздуха на улицах наших городов, но существует и загрязнение воздуха в помещениях. Исследование американского Агентства по охране окружающей среды показало, что воздух в помещениях иногда может быть грязнее, чем на улице, из-за летучих органических соединений (ЛОС), выделяемых чистящими средствами. Воздействие смеси химикатов из разных продуктов может привести к «синергетической токсичности», когда комбинированный эффект от воздействия химикатов больше, чем сумма их индивидуальных эффектов. Это вызывает серьезные опасения относительно долгосрочных последствий для здоровья наших привычек уборки.
Идеальные жены
Квинтэссенция эстетичного, уютного и аккуратного дома — тренд под названием tradwife. «Традиционные жены» — инфлюенсеры, которые демонстрируют в своих блогах идеальное домашнее хозяйство, делятся рецептами еды и советами по уборке. Женщины рассказывают, что выбрали оставаться дома вместо карьеры, и счастливы вести тихую жизнь, полностью посвящая себя мужу и детям. Часто такие блоггеры даже в одежде и интерьере выбирают винтажный стиль, чтобы подчеркнуть традиционность.
Этот тренд скорее опасен психологически, а не экологически. Нет ничего плохого в том, чтобы эстетично вести домашнее хозяйство и наслаждаться этим. Нет ничего плохого в том, чтобы посвятить все свое время быту и материнству, и, нужно сказать, по загруженности это сравнимо с фулл-тайм работой.
Проблема в другом. Ценности, которые при этом активно пропагандируют некоторые из таких инфлюенсеров — весьма спорные и граничат с токсичной женственностью. Они призывают женщин быть покорными и полностью подчиняться мужу, вместо образования и карьеры совершенствоваться в быту, а корень всех проблем женщин видят в том, что они «недостаточно женственны».
Интересно, что ведение популярного блога уже само по себе противоречит картинке неработающей домохозяйки. Возможно, сами инфлюенсеры, для которых блог — это бизнес, более независимы, чем кажется по их видео. В таком случае их посылы опаснее для их последователей, чем для них самих.
Можно помечтать об идеальной семье из 50-х, когда ты молода и красива, у тебя все в порядке с финансами и в отношениях с мужем, есть блог как любимое дело для самореализации и поддержка общественности, если что-то вдруг изменится.
Но для девушек в другой жизненной ситуации эти принципы могут обернуться нереализованностью, финансовой зависимостью, беззащитностью перед психологическим и физическим насилием.
Тренд может быть вреден и для обычных работающих женщин. Глядя на слишком идеальных хозяек, легко подумать, что с тобой что-то не так. Вот, например, ballerina farm. Красавица-балерина и 8 детей без помощи нянь растит, и блог снимает, и хлеб печет, и масло сама взбивает. Это вам не пельмени в Пятерочке купить, добираясь с работы домой по зимним сумеркам.
Как же нам быть со всеми этими трендами?
Конечно, нужно разумно и осторожно относиться к ним, осознавая, что они не показывают настоящую жизнь. Прислушиваться к себе и изучать, какой контент дарит успокоение, вдохновение и мотивацию, а какой приводит к сомнениям и неуверенности.
Не обязательно отказываться от следования трендам, от новых стилей и эстетик. Но можно проявить фантазию и использовать вещи, которые уже есть дома, или покупать вещи на авито и в секонд-хендах, а может даже создавать или стилизовать своими руками.
Возможно, стоит ограничивать время, проведенное в социальных сетях. Потому что даже хорошо понимая все нюансы, трудно избежать незаметного влияния. Мы все знаем, что часто за успешным блогом стоит целая команда и, скорее всего, продать этот продукт — просто его работа.
Но почему-то иногда все равно кажется, что именно эта баночка все-таки сделает жизнь лучше.
Автор: Екатерина Радчикова