Маркетплейсы — это тонны пластика и лишние ресурсозатраты ради комфорта потребителя. Не вся темная изнанка этих платформ бросается в глаза, но и очевидных минусов для экологии наберется немало. А что насчет плюсов?
Чем маркетплейсы полезны для экологичного образа жизни? Как пользоваться их услугами, минимизируя вред? И стоит ли отказываться от онлайн-покупок? Отвечаем в статье.
В один клик
Главный минус маркетплейсов — стремление к максимизация прибыли любыми методами. Вроде как во главе угла стоит комфорт потребителя: огромный выбор товаров, простая оплата и пункты выдачи на каждом углу. Совершать покупки должно быть удобно — тогда покупать будут больше. По сути онлайн-платформы играют на нашем стремлении экономить силы и время. И провоцируют приобретать как можно больше товаров.
Негативных последствий у такого подхода много.
Круговорот покупок в природе
Люди покупают больше, чем нужно. Половина проданных товаров — некачественные вещи, которые прослужат не дольше пары месяцев. Пластиковые игрушки и подделки брендовой одежды производят в больших количествах — и их нужно куда-то сбывать. Весь этот хлам не просто требует огромных затрат ресурсов планеты, но и загрязняет ее.
Короткая жизнь вещей заканчивается на свалке, и горы неразлагающегося мусора только растут и отравляют жизнь всем: и природе, и тем, кто живет у свалок, а в конечном счете и тем, кто все это покупал. Одежда, пластик вперемешку с органикой на мусорных полигонах — вносят вклад в глобальное потепление и вредят здоровью живых существ, в частности здоровью человека.
Но то, что мы избавились от очередной симпатичной безделушки, — иллюзия. Эти безделушки рано или поздно распадаются на микропластик и возвращаются к нам обратно: микропластик попадет в легкие, в кровь, в мозг.
Путешествие одинокого товара
На маркетплейсах можно приобрести один маленький товар — и получить его с бесплатной доставкой. Сейчас это кажется нормой, но вообще-то доставка в обычных онлайн-магазинах, как правило, оплачивается отдельно.
Все эти привычные нам услуги: возможность купить любые мелочи, быстрая и бесплатная доставка и возврат — необходимо чем-то обеспечивать.
Ради «доставки завтра» отправляют полупустые грузовики: а больше холостых поездок — больше углеродный след. Грузовики формируют в городе высокий трафик и увеличивают заторы — а заодно и количество времени, которое пассажирам и водителям авто приходится проводить в дороге. Каждый товар внутри кузова оборачивают в индивидуальную упаковку — разумеется, пластиковую. И по прибытии на пункт выдачи одноразовая упаковка тут же отправляется в мусорное ведро.
Но путешествие одинокого товара не всегда заканчивается в пункте выдачи. Покупатель может отказаться от него — тогда вещь поедет обратно и снова прокатится по автомобильным дорогам на дымящем грузовике.
Игра в «Монополию»
Такой подход превращает маркетплейсы в монополии. Они переманивают покупателей со специализированных сайтов — и выдвигают маленьким магазинам и локальным мастерам ультиматум. Либо они несут убытки, либо играют по новым правилам: тем самым, которые написаны в пользовательских соглашениях. Маркетплейсы диктуют всем свои условия: цены, скидки, черные пятницы, возвраты и отмены заказов.
Хотя малому бизнесу возвраты, например, не слишком выгодны. Например, за хранение продукции на складе Ozon после возврата платит продавец — а ему не всегда предоставляется возможность сразу забрать свой товар. Недавно тот же маркетплейс ввел постоплату почти на любые категории товаров: теперь пользователи могут оплачивать любые (почти) товары после их доставки в пункт выдачи. Очень удобно — для покупателей. Но не для продавцов.
Люди стали массово отказываться от купленных товаров, которые уже приехали в пункт выдачи. Процент возвратов резко подскочил из-за роста импульсивных покупок, а расплачиваются за это продавцы. И окружающая среда: товары бесцельно ездят с одного склада на другой, повреждаясь в процессе, и на это тратится много лишнего топлива. Часто их еще и упаковывают после вскрытия в дополнительный пакет или картонную коробку.
Используй их с умом
Пока получается, что маркетплейсы — это сплошное зло для экологии. Да, такие платформы слабо сочетаются с устойчивым развитием. Тем не менее, есть способы использовать их во благо.
Найти своего
Как бы ни было тяжело локальным производителям, они способны обернуть все в свою пользу: маркетплейсы могут помочь им продвинуть свой товар. Платформа берет на себя доставку и рекламу, а клиентов радует, что любимую продукцию теперь купить проще — прямо через приложение на телефоне.
Например, некоторые органик- и экопроизводители не имеют возможности открыть свой магазин или раскрутить сайт с нуля. А экосистема маркетплейса становится удобной альтернативой. Благодаря этому и нам проще найти экотовары: главное, выставить правильные фильтры и внимательно прочитать описание продукции.
А еще именно на маркетплейсах чаще можно купить такую продукцию в большом объеме и прямо в заводской упаковке — заказать один большой мешок весом 5—10 килограммов вместо десяти отдельных пачек.
Купить эксклюзив
Маркетплейсы и другие ритейл-платформы — настоящее спасение для тех, кто ведет необычный образ жизни. Там можно найти экологически чистую крупу для проращивания, цветочную пыльцу с домашних пасек, органическую косметику, которая не представлена в магазинах вашего города, и много других полезных вещей.
И если в российских мегаполисах экологичных магазинов еще довольно много, и их можно посетить офлайн, то жители провинциальных городов такой роскоши лишены. Им остаются только интернет-магазины и маркетплейсы. То же самое касается продукции иностранного производства: иногда единственный способ купить конкретную вещь — заказать ее с доставкой из-за границы.
Так что полностью отказываться от маркетплейсов совсем не обязательно. Стоит только самим оставаться экологически сознательными.
Советы для сознательных
Избегайте ненужных покупок и некачественных товаров. Подумайте дважды: а стоит ли тратить на эту вещь ваши деньги и планетарные ресурсы. Изучите отзывы покупателей — действительно ли товар так хорош, как утверждают в описании, или он выйдет из строя, не прослужив и недели.
Ищите офлайн все, что можете найти офлайн. Маркетплейсы предлагают нам иллюзию бесконечного выбора, но часто куда проще найти хороший магазин и приобрести там качественную — или уникальную — вещь.
Если у вас ограничен бюджет, а новизна вещи для вас не принципиальна, берите товары с рук. Так можно купить хорошую одежду, утварь и технику по приличной скидке. Или даже обменять на что-то, что вам не нужно. Качественные вещи со свопов и сайтов объявлений могут стоить столько же, сколько подделка на маркетплейсе, а прослужить гораздо дольше.
Получайте товары в пункте выдачи. Доставка до дома — это дополнительный углеродный след. Он есть даже у электробайков. Экологичнее дойти пешком до ближайшего пункта и забрать покупки самому.
Носите с собой сумку или шоппер. Не берите пластиковые пакеты в пунктах выдачи.
Старайтесь не заказывать много одинаковых товаров «на пробу»: так вы увеличиваете их углеродный след. Возвращенные экземпляры снова поедут на склад, а оттуда на перепродажу.
Забирайте упаковку с собой и правильно утилизируйте ее. В большинстве пунктов выдачи никто не разделяет мусор, и разные виды пластика отправляются на обычную мусорку вперемешку с картоном.
Автор: Екатерина Доильницына