Рекламу от аккаунтов домашних животных смотрят и лайкают активнее – статистика показывает, что они вызывают меньше раздражения.
Все потому, что мы подсознательно помним, что у животных не может быть скрытых мотивов: в отличие от людей, они ничего не навязывают и не участвуют в скандалах. Поэтому и посты в их соцсетях, как ни парадоксально, воспринимаются как более «человечные».
“Петфлюенсеры обладают особыми преимуществами по сравнению с обычными инфлюенсерами в соцсетях. Если убедительность человеческих инфлюенсеров часто связана с тем, что они кажутся близкими или вызывают восхищение, то петфлюенсеры воспринимаются как более искренние и настоящие. Поскольку это животные, у них нет скрытых мотивов. За ними не тянется шлейф скандалов или личных историй, как это бывает с людьми, — и это делает их более заслуживающими доверия.”
соавтор исследования и преподаватель цифрового маркетинга в Университете Стратклайда Лора Лаверту
Именно поэтому бренды всё чаще сотрудничают с пушистыми инфлюенсерами — они вызывают доверие с первого взгляда.