Знаете, какой вид мусора самый распространенный? Не бутылки, и не пакеты, а сигаретные окурки! Мы много говорим о том, как курение портит наше здоровье. Да и как тут не говорить — каждый год курение забирает 8 миллионов жизней! Оно ускоряет старение и вызывает различные болезни, в том числе 9 из 10 случаев рака легких (а это, между прочим, самый распространенный вид онкологии в мире).
Но курение отравляет не только тело человека, но и всю планету. Выращивание, производство и употребление табака загрязняет воду, почву, и воздух токсичными химикатами, остаточным никотином и пластиком.
Курение — катастрофа не только для самих курящих, но и для окружающих. 1200000 человек ежегодно умирает из-за последствий пассивного курения. Страдают в том числе маленькие дети и даже домашние животные.
Давайте посмотрим, откуда берет истоки эта привычка, окунемся в шокирующую историю лжи и пропаганды производителей сигарет, и узнаем, как табачная промышленность влияет на природу.
Трубка мира и «бесовское зелье»
Родина табака — Америка. С древности индейцы курили или жевали листья этого растения во время ритуалов и религиозных церемоний.
В начале XVI века, когда испанские конкистадоры прибыли в Америку, в Центральной и Южной Америке уже существовали ранние формы сигар. А в Северной Америке предпочитали трубку, увековеченную в вестернах как «трубка мира», которую предлагали европейцам в качестве жеста доброй воли.
После колонизации Америки табак стали завозить в Европу, и зависимость стала расползаться по Старому Свету. Кстати, первым колонистом, успешно выращивающим табак на экспорт, был Джон Рольф. Нам он известен по истории его жены Покахонтас. Организованное им процветающее табачное хозяйство в Вирджинии привело к ввозу первых чернокожих рабов в колонию в 1619 году. Табак, наряду с сахарным тростником, кофе и хлопком был одной из культур, которые способствовали распространению и сохранению рабства.
К середине XVII века курение прочно вошло в обиход во многих европейских странах. Правда, табак уже тогда вызывал противоречивые чувства. Пока одни считали его лекарственным средством с полезными свойствами, другие задумывались о его влиянии на здоровье и сознание.
Адриан Браувер — «Курильщики», 1636 год
Власти многих стран пытались бороться с его распространением и употреблением. Например, Османский султан Мурад IV, правивший в 1623–1640 годах, одним из первых решил запретить курение. Он считал, что это занятие представляет угрозу общественной морали и здоровью. В Японии XVII века сегун осудил выращивание табака как угрозу национальной экономике из-за того, что табаком засевались ценные сельскохозяйственные угодья. В Российской Империи табак тоже ограничивали. Первые запретительные меры ввел Иван III в начале XVI века — из-за опасности возгораний.
А при Михаиле Романове за курение и выращивание табака полагалось сечь кнутом, вырывать ноздри и ссылать в Сибирь. Объяснялось это тем, что люди «пьют табак вместо вина и пропиваются пуще вина». Церковь называла табак «бесовским зельем». А вот Петр I пристрастился к трубке и снова разрешил курение.
Запреты давали лишь небольшой временный эффект, и табак постепенно распространялся по всему миру.
Триумф рекламы
Эпидемия курения расползалась разными способами — в портовых городах курили моряки, в столицах привычка вошла в моду у знати. Распространению способствовали войны — курение было одной из немногих радостей на фронте, и возвращаясь домой мужчины привозили с собой пристрастие к табаку. До сих пор многие парни начинают курить именно в армии. В России эта проблема тоже стоит остро — в некоторых частях некурящие испытывают давление и дискриминацию.
Но по-настоящему катастрофические масштабы потребление табака приняло в XX веке.
К 1920-м курила значительная часть мужчин и подростков. Но табачным корпорациям не нравилось, что половина человечества — женщины — все еще практически не курят. Для женщины это занятие считалось неприличным, и в некоторых странах даже запрещалось. Чтобы вовлечь женщин в курение в США была проведена беспрецедентная пропагандистская кампания. Наверное, если бы эта история не была так хорошо задокументирована, в нее было бы сложно поверить. Идеологом пиар-кампании стал племянник Зигмунда Фрейда — Эдвард Бернейс. Он разрабатывал методы массового убеждения, основанного на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами. Было решено не просто продвигать товар, а менять культуру. Работа велась сразу по нескольким направлениям. Сигареты решили связать с красотой, стилем и эмансипацией женщин. Рекламные образы внушали, что сигареты — это признак шика, независимости и равноправия. В журналах выходило множество статей, якобы не связанных с производителями сигарет, посвященных стилю или новостям. Но в этих материалах неизменным атрибутом были элегантные портсигары, мундштуки и сигареты. Кроме того, рекламщики продвигали идею, что женщина должна быть худой, а сигареты помогают похудеть. «Выбирай Lucky (марка сигарет) вместо сладкого» убеждала рекламная кампания American Tobacco 1928 года. Она сопровождалось статьями, что сладкое вредно и полнит, а сигареты не вредят здоровью, и даже помогают пищеварению.
Бернейс умел создавать новости. Представьте себе: 1929 год, Пасхальный парад в Нью-Йорке. Вдруг группа женщин достает сигареты и начинает курить рядом с плакатом «Факелы свободы». А ведь тогда курение в общественных местах для женщин было табу! Событие фиксируют десятки фотокамер. Такие выходки привлекали внимание газетчиков, их обсуждало все общество, а производители получали бесплатную рекламу. Ради продвижения сигарет Бернейс даже изменил моду. Один из фирменных цветов сигарет Lucky Strike — зеленый — был тогда не в тренде. Бернейс уговорил владельцев модных магазинов оформлять витрины в зеленом цвете, а также с большой помпой провел благотворительный зеленый бал для американской богемы.
За 10 лет количество курящих женщин выросло в несколько раз. Но агрессивная реклама касалась не только женщин. Табачные компании вовсю использовали образы врачей и спортсменов, сигареты преподносились не только как способ расслабиться, получить заряд бодрости, но и как средство, способное положительно влиять на состояние организма. К примеру, марка Camel заявляла о том, что курение сигарет во время и после еды может способствовать лучшему усвоению пищи.
Табачная продукция активно продвигалась не только с помощью рекламы, но и с помощью СМИ и кинематографа. Так незаметно создавался образ успешных и элегантных курящих людей. Табачные компании платили звездам огромные деньги за использование своей продукции на экране и за его пределами.
Золотой век Голливуда был золотым веком продвижения табака.
В рекламе использовались даже дети. Не верится? Взгляните на эту подборку плакатов с младенцами.
Дымовая завеса
Если в начале века доказательства вреда курения только начинали собирать, то уже к 1950-ым информации накопилось достаточно. Производители прекрасно об этом знали — во внутренних документах корпораций были подробно описаны канцерогены в табаке. Но компании продолжали утверждать, что курение безопасно.
Взрывной рост рака легких
Время шло, врачи и медицинские организации выпускали все больше отчетов и доказательств, и общественность начала беспокоиться. Тогда отрасль разработала тактику распространения сомнений и путаницы вокруг исследований, создавая атмосферу неоднозначности.
Табачные гиганты действовали с невероятной циничностью. Продолжая публично отрицать вред курения, промышленность начала продвигать «легкие» и «мягкие» сигареты, которые создавали впечатление более безопасных, хотя это и не соответствовало действительности. Даже в 1994 году генеральные директора семи крупных табачных под присягой продолжали говорить, что никотин не вызывает привыкание.
В СССР о вреде сигарет тоже заговорили поздно — только в 1986 году Министерство здравоохранения официально отнесло курение к факторам риска для здоровья. Распространенность курения среди мужчин была 45-63 %, среди женщин — 17-26%, популярность курения можно заметить даже по советским фильмам.
Сегодня табачные компании позиционируют себя как ярые сторонники снижения вреда от табака. Они активно продвигают электронные устройства, которые часто не регулируются и иногда могут содержать даже больше никотина и опасных веществ, чем обычные сигареты. Кампании снова привлекают покупателями недоказанными заверениями о безопасности вейпов, и создают вокруг них желанный и привлекательный образ современного, стильного, активного и творческого человека.
Стильные устройства с яркими запахами быстро набрали популярность и принесли компаниям огромную прибыль.
Табачная промышленность — далеко не единственный пример подобной лжи. Например, совсем недавно вскрылась похожая история с «вечными химикатами» PFAS. Ученые химической корпорации DuPont обнаружили опасность PFAS, но компания продолжала утверждать что эти вещества «примерно так же токсичны, как поваренная соль».
Отравление природы
4.500.000.000 — столько окурков мы выбрасываем каждый год.
Они лежат на каждой улице, на каждом пляже, в каждом лесу. Многие люди до сих пор уверены, что бросить бычок на землю — нормально. Увы, это совсем не так. Сигареты содержат пластиковые фильтры и выделяют в окружающую среду сотни токсичных химикатов. Они опасны кака для почвы и водоемов, так и для животных: исследователи обнаружили окурки в желудках 70% морских птиц и 30% морских черепах.
Рыба пытается съесть окурок
Окурки — это самое заметное последствие курения, но это только вершина айсберга.
Как и любой продукт, влияние сигарет нужно рассмотреть на протяжении всего жизненного цикла. Выращивание табака способствует вырубке лесов и деградации почвы. 5% вырубки лесов происходит именно из-за выращивания табака.
Каждый четвертый фермер, занимающийся выращиванием табака, страдает от «болезни зеленого табака» — никотиновой интоксикации.
На табачных полях трудится более миллиона детей, на которых никотин влияет еще сильнее.
Выращивание табака — очень тяжелый труд, который плохо оплачивается.
«Я хотела бы быть медсестрой, — рассказывает Тиямике — четырнадцатилетняя девочка, которая работает на табачной плантации в Малави. — Я ушла из школы в прошлом году, потому что у меня не было школьных принадлежностей. Мне нравилась школа. Больше всего мне нравился язык. Я получала очень хорошие оценки. Но моей главной проблемой было то, что у меня не было тетрадей и нечем было писать».
Несмотря на заверения табачных корпораций, детский труд по-прежнему активно используется.
Производство табачных изделий ведет к выбросам в атмосферу и большому расходу энергии и воды. Ведь табак нужно собрать, высушить, транспортировать, подготовить, произвести бумагу и пластиковые элементы, упаковку. Чаще всего этот пластик невозможно переработать.
Сейчас стремительно растет рынок электронных сигарет и разных альтернативных способов потребления табака. Электронные сигареты, картриджи, батарейки и капсулы содержат опасные пластиковые, электронные и химические отходы и производят токсичные выбросы.
За последние годы в борьбе против табака появился прогресс. Сегодня курит примерно каждый пятый взрослый человек в мире, в 2000-м курил каждый третий. Хочется верить, что начался перелом, и человечество поняло, что эту привычку стоит оставить в прошлом. Но, возможно, табачным компаниям снова удастся обмануть нас. Как и сто лет назад мы верим красивой рекламе и покупаем менее изученные, но не менее опасные электронные сигареты.
Помните: отказ от курения может не только подарить 10 лет жизни, но и сохранить природу и жизнь других живых организмов.
