Рынок одежды секонд-хенд переживает невиданный бум. Сегодня трудно найти модника, который никогда не ходил в «сешки», блоггеры с гордостью рассказывают о своих выгодных находках, селебрити выгуливают вещи из винтажных коллекций, а голливудские художники по костюмам обыскивают барахолки для создания ярких и уникальных образов на экране.
Казалось бы, это большая победа осознанного потребления. Может, мы наконец видим пример того, как циркулярная экономика побеждает перепотребление?
Увы, не все так просто. В новом материале разбираемся, какие проблемы есть у этой индустрии.
Как секонд-хенды стали популярны?
Еще совсем недавно носить одежду из секондов многие считали чем-то стыдным, и такие магазины воспринимались как признак бедности и нужды. К счастью, сегодня ситуация кардинально изменилась. Сейчас секонд-хенды считаются стильным и рациональным выбором, и такая тенденция не может не радовать.
Причин перемен несколько: во-первых, это рост интереса к устойчивому развитию и рациональному потреблению, осознание обществом проблем быстрой моды. Во-вторых, возвращение модных трендов предыдущих десятилетий и тяга к оригинальному стилю и уникальным вещам.
Да и сами секонд-хенды изменились. Сейчас каждый может найти комфортный вариант по вкусу: классический секонд, уютную благотворительную лавку, кастомную винтажку с вещами в определенном стиле или удобную онлайн-платформу. К тому же такие покупки приносят особое удовольствие от «охоты» за редкими и эксклюзивными вещами.
Не отстают и знаменитости. Среди любителей винтажных вещей — певицы Рианна и Флоренс Уэлч, актеры Джонни Депп, Зои Дешанель, Эмма Уотсон, Хелен Миррен, рэпер Macklemore, модели Хейли Бибер, Кендалл Дженнер, Белла Хадид и многие другие.
На актрису Сару-Джессику Паркер произвел большое впечатление фильм об условиях труда в индустрии моды. С тех она старается покупать вещи осознанно: всю одежду для своего ребенка она брала у знакомых или покупала в секонд-хендах, и сама носит винтаж даже на съемочной площадке, например, в сериале «Развод» (кадр на фото).
Перемены в обществе можно четко увидеть в денежном выражении. В 2022 году мировой объем рынка перепродажи одежды составил $177 миллиардов, в 2024 году увеличился до $227 млрд, а к 2029 году и вовсе может достичь $367 млрд. Сектор растет в 2,7 раза быстрее, чем мировая индустрия одежды в целом, и теперь на него приходится около 9% расходов на одежду.
Все это — очень хорошие новости для планеты. Производство одежды — одна из самых грязных отраслей промышленности, ответственная за 8-10% мировых выбросов углерода. Кроме того, мода — второй по величине потребитель воды, и крупный производитель токсичных и неперерабатываемых отходов.
Тенденция на покупку одежды в секонд-хендах уменьшает спрос на новые вещи и снижает негативное влияние индустрии моды на окружающую среду.
Но даже у вторичного потребления есть темные стороны. Некоторые тенденции не только не дают нам перейти к экологичному потреблению, но и угрожают всей индустрии перепродажи одежды.
Мы по-прежнему производим слишком много
Несмотря на рост знаний о проблемах фэшн-индустрии и любви к секонд-хендам, мы все еще очень далеки от решения проблемы быстрой моды. Увы, за последние годы мы не только не стали покупать меньше одежды, но и продолжаем стремительно увеличивать ее производство и потребление. Количество одежды, купленной на душу населения в период с 2000 по 2014 год, увеличилось примерно на 60%! Быстрая мода привела к культуре, в которой потребители относятся к дешевой одежде как к практически одноразовой. Многие вещи надеваются всего 7 раз, прежде чем от них избавляются.
Существующая система продажи одежды выстроена неэффективно, и до 40% произведенной одежды не распродается. Часто бренды просто сжигают одежду или выбрасывают ее на свалки.
Бренды скрывают точные данные, но ежегодное производство одежды оценивается в 80-150 миллиардов изделий. С такими невообразимыми масштабами производства перепродажа секонд-хенда не способна изменить ситуацию.
Многие вещи изначально производят настолько низкого качества, что они успевают потерять товарный вид еще до покупки.
Кроме того, плохое качество одежды — это удар по отрасли секонд-хенда. Рынок б/у одежды страдает от наплыва некачественного тряпья. Ритейлеры получают тюки с одеждой, платят за них деньги поставщикам, а там оказывается устаревшая и некачественная одежда брендов быстрой моды, часто испорченная катышками, дырками или пятнами. Ее невозможно ни перепродать, ни переработать. Да и зачем брать такие вещи в секонде, если на маркетплейсах вроде Temu или Shein они стоят по несколько долларов?
Некоторые покупатели думают, что если купят много новой одежды, а потом сдадут ее на благотворительность или в секонд-хенд, то вреда природе не будет. Но это заблуждение. Значительная часть собранной б/у одежды все равно отправляется на свалку, просто ее путь будет более длинным.
Судьба одноразовой одежды
Часто лишь около 10–20 % ношенной одежды пригодны для продажи в стране сбора. Остальная часть либо выбрасывается, либо перерабатывается, либо отправляется на перепродажу в более бедные страны.
Миллионы тонн б/у одежды оказываются в Африке, Южной Америке, Восточной Европе. Среди лидеров по импорту — Гана, Чили, Судан, Пакистан, Индия. Это не благотворительность, а многомиллионный бизнес. Например, в 2020 году Великобритания экспортировала по всему миру б/у одежду на сумму около $326,3 млн. Что происходит с этой одеждой дальше? Давайте заглянем в одно из мест, где решается ее судьба.
Это — Кантаманто, один из крупнейших рынков б/у одежды, расположенный в Гане. Сюда привозят одежду из развитых стран. Очень много одежды. Больше, чем местные могут пересмотреть и обработать.
Продавцы скупают тюки одежды, чтобы перепродать ее местному населению. Им приходится платить, не видя, что они получают, и не зная, смогут ли они перепродать купленные вещи. Большое количество одежды остается нераспроданной и выбрасывается или сжигается. Продавцы говорят, что еще 15-20 лет все было нормально: одежды было не так много, и она могла служить долго. Но теперь ее качество часто настолько низкое, что это экспорт одежды превращается в экспорт мусора.
Недалеко от рынка Кантаманто находится свалка — и именно там заканчивают свой путь многие вещи, которые люди так осознанно сдали. Здесь же могут оказаться вещи, которые модные бренды собрали у населения в качестве своей «экологической политики».
Но ведь ритейлеры заявляют, что перерабатывают собранную одежду? На самом деле с переработкой дела обстоят очень плохо. Менее 1% материала используется для пошива новой одежды. Низкое качество материалов, обилие синтетики и сочетание различных тканей делают переработку одежды очень сложной, дорогой или просто невозможной. Еще около 12% материала перерабатывается в других целях, таких как набивка автомобильных сидений и матрасов. Но вся остальная одежда просто отправляется на свалки или сжигается.
Горы синтетического тряпья остаются загрязнять воду и почвы, выделяя микропластик и опасные химикаты.
Так быстрая мода не только загрязняет планету, но и портит отрасль перепродажи одежды.
Волк в овечей шкуре
Производители одежды не могли не обеспокоиться расцветом секонд-хендов. И многие бренды решили воспользоваться принципом «не можешь остановить — возглавь». Они стали использовать подержанные вещи и переработку как способ отвлечь покупателей от своих неэкологичных бизнес-моделей.
Многие известные бренды запускают собственные отделы сбора одежды. Например, принеся в магазин старые вещи, ты получаешь ваучер на скидку при покупке новых вещей. Это похвальная тенденция, но иногда такие акции оказываются гринвошингом, и просто еще одним способом продать еще больше новых вещей.
Еще один вариант интеграции перепродажи в быструю моду — программы перепродажи, где потребители могут поменять свою одежду на скидку в магазине, а затем компания перепродает бывшую в употреблении одежду через свою онлайн-платформу. На этой платформе все очень удобно — можно выбирать размеры и цвета, совсем как с новыми вещами. Параллельно сайт услужливо предлагает покупателю рекламу новых вещей и даже ИИ-подборки одежды, с которой эта б\у вещь будет хорошо смотреться. Один клик — и ты уже перешел в основной раздел магазина, где все новое.
А что насчет потребителей? Действительно ли мы заменяем в секонд-хенде покупки новых вещей, а не дополняем их? Исследований на этот счет пока мало, но те, что есть, вызывают опасения. Исследователи изучили потребительское поведение любителей секонд-хендов в США. Оказалось, что люди, которые покупали много б/у одежды, демонстрировали также высокий уровень потребления новых вещей, и непродолжительное использование одежды. Особенно часто это проявлялось среди молодежи, хотя многие из испытуемых говорили о высоком уровне знаний в области устойчивого развития. Ученые даже предположили, что покупки подержанных товаров могут психологически или экономически оправдывать дальнейшее чрезмерное потребление.
Значит ли это, что ходить в секонд-хенд бесполезно? Конечно нет! Если есть возможность, взять б/у вещь — это отличный выбор.
Но тем не менее, мы должны понимать, как работает индустрия в целом. Секонд-хенды — это отличный инструмент осознанного потребления. Их популярность — это вдохновляющий пример общественных перемен. Но даже такой прогресс не может кардинально поменять ситуацию, пока человечество продолжает штамповать сотни миллионов тонн новой одежды.
Чтобы снизить вред модной промышленности, мы должны не поддерживать бренды быстрой моды, не гнаться за однодневными трендами, а выбирать надежность и качество. Также не лишним будет проанализировать свои покупки б/у вещей: получается ли заменить ими новые вещи, или мы просто делаем больше дополнительных покупок? Даже покупки в секондах требуют осознанности и планирования. И не важно, новую вещь вы купили, или старую — нужно относиться к ней бережно и стараться носить долго.
